品牌广告手册：从策略到执行全实战指南

　　序 言
　　引 言
　　 
　　第一部分  做好准备
　　第一章 关于基础
　　第二章 现代美国消费主义的出现—广告“圣经”（一）
　　第三章 广告策略理论—广告“圣经”（二）
　　 
　　第二部分  为策略注入生命：创意执行
　　第四章 如何成为有创意的文案人
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　　威廉姆·巴雷，作家，在长达30年的时间内，任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监，曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务，在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后，12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，现在中密歇根大学任讲师。

　　好的广告对于受众的影响力，就像变魔术一样，看过了，听过了，广告的内容就进入了受众的心里，广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说，是高起点，却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在，是利润所在，是职业满足感所在。作为一名专业的广告人，离品牌广告越远，你的乐趣就越少。
　　好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何、在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导，最后就创意简报给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。
　　创作广告就像坐云霄飞车，虽然不会一直快乐，但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果*佳。

　　序 言
　　引 言
　　 
　　第一部分  做好准备
　　第一章 关于基础
　　第二章 现代美国消费主义的出现—广告“圣经”（一）
　　第三章 广告策略理论—广告“圣经”（二）
　　 
　　第二部分  为策略注入生命：创意执行
　　第四章 如何成为有创意的文案人
　　第五章 平面广告中的文字工作
　　第六章 电台广告中的文字工作
　　第七章 电视广告中的文字工作
　　第八章 户外广告中的文字工作
　　第九章 互联网的两面性
　　第十章 如何打造广告战役
　　第三部分 谋生之路
　　第十一章 职业建议
　　第十二章 创建你的作品集，找份工作
　　第四部分 整合
　　第十三章 着手创意简报
　　第十四章 创意简报
　　第十五章 零星散记
　　后 记
　　 
　　资料来源
　　附 录
　　参考文
^ 收 起　　

　　威廉姆·巴雷，作家，在长达30年的时间内，任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监，曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务，在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后，12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，现在中密歇根大学任讲师。

　　好的广告对于受众的影响力，就像变魔术一样，看过了，听过了，广告的内容就进入了受众的心里，广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说，是高起点，却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在，是利润所在，是职业满足感所在。作为一名专业的广告人，离品牌广告越远，你的乐趣就越少。
　　好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何、在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导，最后就创意简报给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。
　　创作广告就像坐云霄飞车，虽然不会一直快乐，但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果*佳。