案例学--Photoshop商业广告设计（全新升级版）
目录
第1篇：设计知识篇
第1章商业广告设计必知—入门基础知识
主题01：什么是商业广告设计
主题02：商业广告设计的作用
1．树立品牌
2．拓展知名度
3．新产品上市推广
4．传递公益宣传信息
主题03：商业广告设计的分类
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第1篇：设计知识篇
第1章商业广告设计必知—入门基础知识
主题01：什么是商业广告设计
主题02：商业广告设计的作用
1．树立品牌
2．拓展知名度
3．新产品上市推广
4．传递公益宣传信息
主题03：商业广告设计的分类
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江奇志，设计师，具有丰富设计实战经验和一线教学经验，曾获Adobe公司中国区“2006年度百名优秀教师”，第六届ITAT大赛“优秀指导教师”“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛优秀指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛优秀指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区优秀指导教师”等称号。
《案例学——Photoshop商业广告设计》打破了传统的那种脱离实际的单一软件技能操作的讲解模式，从“学以致用、经验总结”的角度出发，首先讲解了Photoshop商业广告设计的相关行业知识、设计美学基础、广告设计流程与规范等内容，然后精选了大量Photoshop在相关设计领域中的典型案例，系统、全面地讲解了Photoshop商业广告设计的实战应用和设计经验。
全书分为两篇，共11章。第1篇为设计知识篇（第1~3章），主要介绍了广告设计的相关要素及设计的美学知识，让你站在新的起点和高度去实现设计的想法与创意；第2篇为设计实战篇（第4~11章），主要针对Photoshop商业广告设计的应用领域及分类（包括：LOGO、名片/卡证、宣传单/折页、画册/书刊、海报/招贴、包装、户外展示广告、界面/UI元素等设计），剖析了大量设计案例的设计思路、方法与流程，让你不仅学会如何设计操作，还…
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全书分为两篇，共11章。第1篇为设计知识篇（第1~3章），主要介绍了广告设计的相关要素及设计的美学知识，让你站在新的起点和高度去实现设计的想法与创意；第2篇为设计实战篇（第4~11章），主要针对Photoshop商业广告设计的应用领域及分类（包括：LOGO、名片/卡证、宣传单/折页、画册/书刊、海报/招贴、包装、户外展示广告、界面/UI元素等设计），剖析了大量设计案例的设计思路、方法与流程，让你不仅学会如何设计操作，还…
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目录
第1篇：设计知识篇
第1章商业广告设计必知—入门基础知识
主题01：什么是商业广告设计
主题02：商业广告设计的作用
1．树立品牌
2．拓展知名度
3．新产品上市推广
4．传递公益宣传信息
主题03：商业广告设计的分类
1．LOGO设计
2．名片/卡证设计
3．宣传单/折页设计
4．画册/书刊设计
5．海报/招贴设计
6．包装设计
7．户外展示广告设计
8．界面/UI元素设计
主题04：商业广告设计内容要素
1．LOGO
2．公司名称
3．广告标题
4．广告正文
5．广告语
主题05：商业广告设计元素剖析
1．图形
2．色彩
3．文字
主题06：商业广告的创意方法
1．直接展示产品
2．突出广告重点
3．艺术化夸张
4．比拟借用
5．对比展示
6．取得情感共鸣
7．制造紧张气氛
8．浪漫、绮丽、梦幻
9．添加偶像效应
主题07：商业广告的常规制作流程
1．前期调查工作
2．确定商业目标
3．确定设计理念
4．突出表达主题
5．确定设计内容
6．设计视觉元素
7．选择表现手法
8．选择平衡手法
9．制作画面出彩点
10．制作广告
学习小结
第2章商业广告设计必学—平面构成和立体构成
主题01：点、线、面详解
1．点
2．线
3．面或形
4．点、线、面综合应用
主题02：平面设计的构成元素
1．形状
2．大小
3．色彩
4．肌理
5．位置
6．方向
主题03：平面设计的审美特征
1．秩序美
2．冲击力
3．商业价值
主题04：平面设计中的关系元素
1．框架的应用
2．骨骼的应用
3．重复的应用
主题05：立体构成基础知识
1．通过透视原理表现立体效果
2．通过明暗关系表现立体效果
3．通过平行线方向的改变和间隔疏密线表现立体效果
4．通过阴影和重叠表现立体效果
5．通过大小和弯曲变化表现立体效果
6．通过肌理和色彩冷暖变化表现立体效果
7．通过矛盾空间表现立体效果
8．通过暧昧和渐变方式表现空间感
学习小结
第3章商业广告设计必会—色彩、版式和文字
主题01：色彩构成基础知识
1．影响物体色彩的因素
2．色彩的属性
3．色彩的分类
4．色彩的三要素
5．色彩搭配
6．色彩对比
7．色彩性格分析
主题02：版式设计基本原理
1．什么是版式设计
2．版式设计的原则
3．版式设计的形式法则
4．版式的基本类型
5．版式设计流程
主题03：文字设计基本原理
1．什么是文字设计
2．印刷字体的特点
3．文字设计的创意方法
4．如何正确使用字体
5．文字设计的阅读习惯
6．文字排版注意事项
学习小结
第2篇：设计实战篇
第4章实战应用—LOGO设计
行业知识链接
主题01：LOGO设计概念和原则
1．LOGO的概念
2．LOGO的设计原则
主题02：LOGO的创作流程
1．设计制作
2．修改反馈
3．最终定型
实战训练
案例01：婚礼LOGO设计
案例02：公司LOGO设计
案例03：店铺LOGO设计
案例04：商场LOGO设计
案例05：网站LOGO设计
学习小结
第5章实战应用—名片/卡证设计
行业知识链接
主题01：名片/卡证的概念
1．名片/卡证的作用
2．名片/卡证的设计基础
主题02：名片/卡证的制作
1．确定印刷难度
2．名片/卡证的制作规范
实战训练
案例01：促销卡片设计
案例02：店铺名片设计
案例03：公司名片设计
案例04：个性名片设计
案例05：宣传名片设计
学习小结
第6章实战应用—宣传单/折页设计
行业知识链接
主题01：宣传单/折页的概念
1．宣传单/折页的概念
2．宣传单/折页的主要作用
主题02：宣传单/折页的设计要点
1．宣传单/折页的宣传方式
2．宣传单/折页的设计要点
实战训练
案例01：宣传单页设计
案例02：二折页设计
案例03：三折页设计
学习小结
第7章实战应用—画册/书籍设计
行业知识链接
主题01：画册设计的品牌作用
主题02：画册设计的基本原则
1．不要喧宾夺主
2．主题明确
3．突出重点
4．简洁明了
5．合乎逻辑
6．将创意文字化和视觉化
主题03：书籍装帧设计的概念
主题04：书籍装帧设计的内容
1．封面
2．环衬
3．扉页
4．目录
5．页码和书眉
实战训练
案例01：画册封面、封底设计
案例02：画册内页设计
案例03：书籍封面展开图设计
案例04：书籍立体效果图
学习小结
第8章实战应用—海报/招贴设计
行业知识链接
主题01：海报/招贴的概念和作用
1．什么是海报/招贴
2．海报的作用
主题02：海报/招贴的设计思路
实战训练
案例01：宣传海报设计
案例02：音乐海报设计
案例03：公益海报设计
学习小结
第9章实战应用—产品包装设计
行业知识链接
主题01：什么是包装设计
主题02：包装的分类
主题03：包装设计的创意方法
1．生命力
2．动感
3．体量感
实战训练
案例01：纸杯包装效果图
案例02：茶叶包装平面图
案例03：茶叶包装效果图
案例04：月饼包装平面图
案例05：月饼包装效果图
学习小结
第10章实战应用—户外广告设计
行业知识链接
主题01：户外广告的特点和类别
主题02：户外广告的优势
1．效率高
2．视觉冲击力强
3．发布时段长
4．千人成本低
5．城市覆盖率高
主题03：户外广告的创意方式
1．表现形式的创新
2．选择表现内容
3．表现手法的创新
4．结合媒体合理应用
实战训练
案例01：灯箱户外广告设计
案例02：大型单立柱广告设计
案例03：楼宇广告设计
案例04：易拉宝广告设计
学习小结
第11章实战应用—界面/UI元素设计
行业知识链接
主题01：界面/UI设计的作用
主题02：什么是游戏界面
主题03：游戏界面的类别
1．启动界面
2．主菜单界面
3．游戏操作界面
4．设置界面
主题04：什么是图标
主题05：图标的作用
主题06：什么是手机UI
主题07：手机UI设计的特点
1．简单易操作性
2．人性化
主题08：网页的基本元素
1．文字
2．图像和动画
3．声音和视频
4．表单
5．超链接
6．表格
7．其他元素
主题09：网页设计的基本要点
1．网页的整体风格
2．网页的色彩搭配
实战训练
案例01：游戏界面设计
案例02：图标设计
案例03：手机外观设计
案例04：手机界面设计
案例05：网页设计
学习小结
^ 收 起
第1篇：设计知识篇
第1章商业广告设计必知—入门基础知识
主题01：什么是商业广告设计
主题02：商业广告设计的作用
1．树立品牌
2．拓展知名度
3．新产品上市推广
4．传递公益宣传信息
主题03：商业广告设计的分类
1．LOGO设计
2．名片/卡证设计
3．宣传单/折页设计
4．画册/书刊设计
5．海报/招贴设计
6．包装设计
7．户外展示广告设计
8．界面/UI元素设计
主题04：商业广告设计内容要素
1．LOGO
2．公司名称
3．广告标题
4．广告正文
5．广告语
主题05：商业广告设计元素剖析
1．图形
2．色彩
3．文字
主题06：商业广告的创意方法
1．直接展示产品
2．突出广告重点
3．艺术化夸张
4．比拟借用
5．对比展示
6．取得情感共鸣
7．制造紧张气氛
8．浪漫、绮丽、梦幻
9．添加偶像效应
主题07：商业广告的常规制作流程
1．前期调查工作
2．确定商业目标
3．确定设计理念
4．突出表达主题
5．确定设计内容
6．设计视觉元素
7．选择表现手法
8．选择平衡手法
9．制作画面出彩点
10．制作广告
学习小结
第2章商业广告设计必学—平面构成和立体构成
主题01：点、线、面详解
1．点
2．线
3．面或形
4．点、线、面综合应用
主题02：平面设计的构成元素
1．形状
2．大小
3．色彩
4．肌理
5．位置
6．方向
主题03：平面设计的审美特征
1．秩序美
2．冲击力
3．商业价值
主题04：平面设计中的关系元素
1．框架的应用
2．骨骼的应用
3．重复的应用
主题05：立体构成基础知识
1．通过透视原理表现立体效果
2．通过明暗关系表现立体效果
3．通过平行线方向的改变和间隔疏密线表现立体效果
4．通过阴影和重叠表现立体效果
5．通过大小和弯曲变化表现立体效果
6．通过肌理和色彩冷暖变化表现立体效果
7．通过矛盾空间表现立体效果
8．通过暧昧和渐变方式表现空间感
学习小结
第3章商业广告设计必会—色彩、版式和文字
主题01：色彩构成基础知识
1．影响物体色彩的因素
2．色彩的属性
3．色彩的分类
4．色彩的三要素
5．色彩搭配
6．色彩对比
7．色彩性格分析
主题02：版式设计基本原理
1．什么是版式设计
2．版式设计的原则
3．版式设计的形式法则
4．版式的基本类型
5．版式设计流程
主题03：文字设计基本原理
1．什么是文字设计
2．印刷字体的特点
3．文字设计的创意方法
4．如何正确使用字体
5．文字设计的阅读习惯
6．文字排版注意事项
学习小结
第2篇：设计实战篇
第4章实战应用—LOGO设计
行业知识链接
主题01：LOGO设计概念和原则
1．LOGO的概念
2．LOGO的设计原则
主题02：LOGO的创作流程
1．设计制作
2．修改反馈
3．最终定型
实战训练
案例01：婚礼LOGO设计
案例02：公司LOGO设计
案例03：店铺LOGO设计
案例04：商场LOGO设计
案例05：网站LOGO设计
学习小结
第5章实战应用—名片/卡证设计
行业知识链接
主题01：名片/卡证的概念
1．名片/卡证的作用
2．名片/卡证的设计基础
主题02：名片/卡证的制作
1．确定印刷难度
2．名片/卡证的制作规范
实战训练
案例01：促销卡片设计
案例02：店铺名片设计
案例03：公司名片设计
案例04：个性名片设计
案例05：宣传名片设计
学习小结
第6章实战应用—宣传单/折页设计
行业知识链接
主题01：宣传单/折页的概念
1．宣传单/折页的概念
2．宣传单/折页的主要作用
主题02：宣传单/折页的设计要点
1．宣传单/折页的宣传方式
2．宣传单/折页的设计要点
实战训练
案例01：宣传单页设计
案例02：二折页设计
案例03：三折页设计
学习小结
第7章实战应用—画册/书籍设计
行业知识链接
主题01：画册设计的品牌作用
主题02：画册设计的基本原则
1．不要喧宾夺主
2．主题明确
3．突出重点
4．简洁明了
5．合乎逻辑
6．将创意文字化和视觉化
主题03：书籍装帧设计的概念
主题04：书籍装帧设计的内容
1．封面
2．环衬
3．扉页
4．目录
5．页码和书眉
实战训练
案例01：画册封面、封底设计
案例02：画册内页设计
案例03：书籍封面展开图设计
案例04：书籍立体效果图
学习小结
第8章实战应用—海报/招贴设计
行业知识链接
主题01：海报/招贴的概念和作用
1．什么是海报/招贴
2．海报的作用
主题02：海报/招贴的设计思路
实战训练
案例01：宣传海报设计
案例02：音乐海报设计
案例03：公益海报设计
学习小结
第9章实战应用—产品包装设计
行业知识链接
主题01：什么是包装设计
主题02：包装的分类
主题03：包装设计的创意方法
1．生命力
2．动感
3．体量感
实战训练
案例01：纸杯包装效果图
案例02：茶叶包装平面图
案例03：茶叶包装效果图
案例04：月饼包装平面图
案例05：月饼包装效果图
学习小结
第10章实战应用—户外广告设计
行业知识链接
主题01：户外广告的特点和类别
主题02：户外广告的优势
1．效率高
2．视觉冲击力强
3．发布时段长
4．千人成本低
5．城市覆盖率高
主题03：户外广告的创意方式
1．表现形式的创新
2．选择表现内容
3．表现手法的创新
4．结合媒体合理应用
实战训练
案例01：灯箱户外广告设计
案例02：大型单立柱广告设计
案例03：楼宇广告设计
案例04：易拉宝广告设计
学习小结
第11章实战应用—界面/UI元素设计
行业知识链接
主题01：界面/UI设计的作用
主题02：什么是游戏界面
主题03：游戏界面的类别
1．启动界面
2．主菜单界面
3．游戏操作界面
4．设置界面
主题04：什么是图标
主题05：图标的作用
主题06：什么是手机UI
主题07：手机UI设计的特点
1．简单易操作性
2．人性化
主题08：网页的基本元素
1．文字
2．图像和动画
3．声音和视频
4．表单
5．超链接
6．表格
7．其他元素
主题09：网页设计的基本要点
1．网页的整体风格
2．网页的色彩搭配
实战训练
案例01：游戏界面设计
案例02：图标设计
案例03：手机外观设计
案例04：手机界面设计
案例05：网页设计
学习小结
^ 收 起
江奇志，设计师，具有丰富设计实战经验和一线教学经验，曾获Adobe公司中国区“2006年度百名优秀教师”，第六届ITAT大赛“优秀指导教师”“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛优秀指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛优秀指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区优秀指导教师”等称号。
《案例学——Photoshop商业广告设计》打破了传统的那种脱离实际的单一软件技能操作的讲解模式，从“学以致用、经验总结”的角度出发，首先讲解了Photoshop商业广告设计的相关行业知识、设计美学基础、广告设计流程与规范等内容，然后精选了大量Photoshop在相关设计领域中的典型案例，系统、全面地讲解了Photoshop商业广告设计的实战应用和设计经验。
全书分为两篇，共11章。第1篇为设计知识篇（第1~3章），主要介绍了广告设计的相关要素及设计的美学知识，让你站在新的起点和高度去实现设计的想法与创意；第2篇为设计实战篇（第4~11章），主要针对Photoshop商业广告设计的应用领域及分类（包括：LOGO、名片/卡证、宣传单/折页、画册/书刊、海报/招贴、包装、户外展示广告、界面/UI元素等设计），剖析了大量设计案例的设计思路、方法与流程，让你不仅学会如何设计操作，还能清楚地知道设计理念与原由，从而真正、快速地掌握Photoshop商业广告设计的相关经验与实战技能。
《案例学——Photoshop商业广告设计》还配有一张超大容量、物超所值的教学视频及资源光盘，内容包括：①本书案例配套的教学视频；②赠送PS从入门到精通的教学视频；③相关设计笔刷、样式、动作、图案、特效滤镜资源；④本书案例同步的素材文件与结果文件；⑤PPT教学课件，方便教师教学使用；⑥高效人士效率倍增手册（电子书）；⑦手机办公10招就够（电子书）
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全书分为两篇，共11章。第1篇为设计知识篇（第1~3章），主要介绍了广告设计的相关要素及设计的美学知识，让你站在新的起点和高度去实现设计的想法与创意；第2篇为设计实战篇（第4~11章），主要针对Photoshop商业广告设计的应用领域及分类（包括：LOGO、名片/卡证、宣传单/折页、画册/书刊、海报/招贴、包装、户外展示广告、界面/UI元素等设计），剖析了大量设计案例的设计思路、方法与流程，让你不仅学会如何设计操作，还能清楚地知道设计理念与原由，从而真正、快速地掌握Photoshop商业广告设计的相关经验与实战技能。
《案例学——Photoshop商业广告设计》还配有一张超大容量、物超所值的教学视频及资源光盘，内容包括：①本书案例配套的教学视频；②赠送PS从入门到精通的教学视频；③相关设计笔刷、样式、动作、图案、特效滤镜资源；④本书案例同步的素材文件与结果文件；⑤PPT教学课件，方便教师教学使用；⑥高效人士效率倍增手册（电子书）；⑦手机办公10招就够（电子书）
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