NO LOGO：颠覆品牌全球统治

　　导　言　品牌网络
　　【第一部分】　别无空间/No Space
　　第1章　崭新的品牌化世界：品牌是如何跃居舞台中心的
　　第2章　品牌扩张
　　第3章　一切均可变：青少年市场以及酷的营销
　　第4章　学习的品牌化：中小学与大学内的广告
　　第5章　父权体制过时了：身份营销的胜利
　　【第二部分】　别无选择/No Choice
　　第6章　品牌轰炸：超级名牌时代的专利经销店
　　第7章　企业并购与合作案：创造商业乌托邦
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　　娜奥米·克莱恩（Naomi Klein）
　　屡获殊荣的记者、专栏作家，国际畅销书《NO LOGO》《休克主义》及《改变一切》作者，作品已被译为超过30种语言。《改变一切》一书被拍摄为同名纪录片，于2015年9月在加拿大多伦多国际电影节上首映。
　　她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界*具影响力的人士”，《纽约时报》亦称她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫·赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中，克莱恩排行第11位，在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。
　　2017年，克莱恩以高级记者的身份加入《拦截》（The Intercept），她也是《国家》杂志撰稿人和国家研究所普芬基金会写作研究员，近期文章主要发表在《卫报》《纽约时报》《纽约客》《伦敦书评》和法国《世界报》上。她是环保组织350.org的董…
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　　我们所生活的这个时代，形象几可定义一切，品牌文化的扩散则创造了一切。娜奥米·克莱恩在本书中举了一个夸张的例子：（就像）“会走路会说话、跟真人一般大小的汤米娃娃，像木乃伊一样活在汤米的品牌世界里”。她还指出，品牌标识在线上甚至更加繁荣，对于某些也许是线上*大的零售商而言，“从现实世界的仓储和制造中解放出来之后，这些品牌可以自由飙升；与产品或服务的传播作用相比，这更像某种集体幻觉”。
　　 
　　在《NO LOGO》中，克莱恩一步步地展示了品牌是如何变得无处不在，不仅仅在媒体上和街道上，也越来越多地出现在学校里。（关于广告商赞助频道的争议已经是老生常谈，但许多读者也许会惊讶地发现，原来学校的厕所里会有广告，食堂里也会出现*家优惠）。全球公司声称支持多样性，但他们的“企业多元文化主义“只是生产更多的产品，给消费者创造出更多的购…
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　　导　言　品牌网络
　　【第一部分】　别无空间/No Space
　　第1章　崭新的品牌化世界：品牌是如何跃居舞台中心的
　　第2章　品牌扩张
　　第3章　一切均可变：青少年市场以及酷的营销
　　第4章　学习的品牌化：中小学与大学内的广告
　　第5章　父权体制过时了：身份营销的胜利
　　【第二部分】　别无选择/No Choice
　　第6章　品牌轰炸：超级名牌时代的专利经销店
　　第7章　企业并购与合作案：创造商业乌托邦
　　第8章　企业审查：围堵品牌化村落
　　【第三部分】　别无工作/No Jobs
　　第9章　被遗弃的工厂：超级品牌时代中被贬抑的生产
　　第10章　威胁以及临时雇员：从一无所获的工作到“自由工作者的国度”
　　第11章　培养不忠：风水轮流转
　　【第四部分】　拒绝品牌/No Logo
　　第12章　文化反堵：广告全面受敌
　　第13章　收复街道
　　第14章　群情激奋：新的反企业运动
　　第15章　品牌自作自受：反品牌运动的策略
　　第16章　三个品牌的故事：飞扬符号、贝壳、黄金拱形
　　第17章　当地的对外政策：学生与社区加入斗争
　　第18章　超越品牌之外：品牌政治的局限
　　【结语】　消费主义VS.公民权：为全球人民而战
　　【后记】　街头的两年：穿行于符号之间
　　【致谢】
　　【注释】
　　【附录】　相关图表
　　【延伸阅读】
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　　娜奥米·克莱恩（Naomi Klein）
　　屡获殊荣的记者、专栏作家，国际畅销书《NO LOGO》《休克主义》及《改变一切》作者，作品已被译为超过30种语言。《改变一切》一书被拍摄为同名纪录片，于2015年9月在加拿大多伦多国际电影节上首映。
　　她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界*具影响力的人士”，《纽约时报》亦称她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫·赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中，克莱恩排行第11位，在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。
　　2017年，克莱恩以高级记者的身份加入《拦截》（The Intercept），她也是《国家》杂志撰稿人和国家研究所普芬基金会写作研究员，近期文章主要发表在《卫报》《纽约时报》《纽约客》《伦敦书评》和法国《世界报》上。她是环保组织350.org的董事会成员，该组织致力于通过全球草根运动解决气候危机问题；同时她也是加拿大反化石燃料计划“飞跃宣言”的幕后推手之一。“飞跃”已得到超过200个组织的认可，并在世界各地激发了类似举措。2016年11月，克莱恩被授予“悉尼和平奖”，以表彰她“鼓舞我们在本土、国内与国际上发声，提出尊重人权和平等地共享地球的新议程”。她的新书《说不还不够》（NO is Not Enough） 2017年6月甫一出版，即登上《纽约时报》排行榜，成为国际畅销书，已进入美国国家图书奖非虚构类入围名单。
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　　我们所生活的这个时代，形象几可定义一切，品牌文化的扩散则创造了一切。娜奥米·克莱恩在本书中举了一个夸张的例子：（就像）“会走路会说话、跟真人一般大小的汤米娃娃，像木乃伊一样活在汤米的品牌世界里”。她还指出，品牌标识在线上甚至更加繁荣，对于某些也许是线上*大的零售商而言，“从现实世界的仓储和制造中解放出来之后，这些品牌可以自由飙升；与产品或服务的传播作用相比，这更像某种集体幻觉”。
　　 
　　在《NO LOGO》中，克莱恩一步步地展示了品牌是如何变得无处不在，不仅仅在媒体上和街道上，也越来越多地出现在学校里。（关于广告商赞助频道的争议已经是老生常谈，但许多读者也许会惊讶地发现，原来学校的厕所里会有广告，食堂里也会出现*家优惠）。全球公司声称支持多样性，但他们的“企业多元文化主义“只是生产更多的产品，给消费者创造出更多的购买选择。
　　 
　　而在**品牌风光营销全球的背后，是许多不为人注意的劳工。他们其中的大多数人无法分享公司的巨额利润。连锁书店的店员收入达不到“生活工资”的水准，而他们还要庆幸自己的处境，至少好过亚洲血汗工厂里的劳工——为耐克生产运动鞋或是其他时尚必需品，每小时的工作收入只有几分钱。
　　 
　　事实是，消费文化全球化所裨益的对象，局限在资本家、中心国家，却造成社会与社会间经济实力的落差日渐加大，更使得文化的创造力渐趋枯竭。所幸，反对之势已逐渐酝酿。人们注意到工厂里被剥削的劳工，也担忧非主流文化正逐渐消失，因而积极采取反制行动。全球化浪潮在二十世纪末淹没世界，势不可挡，但反全球化的能量在新世纪初正蓄势反击。《NO LOGO》是对全球经济发展的全面讲述，也是对抵制行动的全面介绍。
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