新商业思维

　　目录                                             
　　第一章 　创新与创业
　　一、创新有方法
　　二、商业模式的精髓
　　三、创业的那些“坑”
　　四、发现创业的风口
　　五、成功创业者的特质
　　六、传统企业的二次创业
　　第二章 　真正了解用户
　　一、消费习惯不是想改就能改的
　　二、用户的需求在哪里
　　三、产品开发的秘籍
　　四、定价的“玩法”
　　五、用户与社群的经营
　　第三章 　品牌那些事
　　一、感官是品牌的入口
　　二、伟大品牌的起点
　　三、讲好品牌故事的法则
　　四、产品概念的升级
　　五、今天的品牌思维
　　第四章 　传播在突变
　　一、弄懂传播机制
　　二、互联网下的媒体变革
　　三、广告如何有效
　　四、怎样把品牌推出去
　　第五章 　互联网与网红经济
　　一、互联网的新格局
　　二、互联网思维的核心
　　三、IP 与网红经济
　　第六章 　数据商业与人工智能
　　一、数据中的金矿
　　二、人工智能的战场
　　三、正确认识人工智能
　　第七章 　新零售与实体融合
　　一、实体向上与电商向下
　　二、大佬们的零售观
　　三、新零售怎么做
　　第八章 　管理企业的要义
　　一、管理者的自我修养
　　二、战略思维的高度
　　三、有效的管理细节
　　四、激活团队与人才
　　五、把虚的企业文化做实
　　第九章 　投资思维与其他
　　一、一些投资理念
　　二、投资机会在哪里
　　三、杂论
　　致谢

　　刘国华
　　复旦大学管理学院博士，纽约大学 Stern 商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授，研究生导师，中国新闻史学会公共关系分会（PRSC）理事，上海财经大学中国产业发展研究院特约研究员，复旦大学东方管理研究院客座研究员，北京华夏基石咨询有限公司合伙人，福建省品牌建设促进会专家委员会委员，泉州品牌发展专家智库专家。
　　主要擅长领域为：商业战略、品牌和企业形象管理、企业家思想与企业史、互联网与数字营销、传统企业互联网转型等，常年为各类企业提供咨询服务。目前出版的财经类畅销书包括：《网红经济：移动互联网时代人与商业新逻辑》（2017）、《雷军：乘势而为》（2016）、《反直觉询问》（2016）、《共享经济 2.0：个人、商业与社会的颠覆性变革》（2015）、《从 2D 到 5D：全方位体感式营销》（2015）等。
　　出版学术专著：《品牌资产与销售促进：基于顾客视角的研究》（2011）、《中国公共关系发展报告：2006—2010》（副主编，2011）、《上海公关三十年》（主编，2017）等。
　　在核心期刊《经济管理》《研究与发展管理》《学术研究》《经济评论》等发表学术论文40 余篇，发表各类财经评论多篇，参与各类行业报告多部。

　　今天的互联网商业社会，也在不断刷新企业经营者的商业思维。刘国华副教授在书中旨在用前沿的观念和案例为读者讲解新经济时代我们应该怎样拓展新商业思维模式。本书从创新与创业、用户、品牌、传播、互联网与网红经济、数据商业与人工智能、新零售与实体融合、管理企业的要义以及投资思维等各个角度，用“短段落”的形式，全面阐述了当今极具价值的诸多新商业思维，以省时间的方式带领读者看清商业的现在与未来。