教你轻松学电商之淘宝海报设计

　　第1章 电商海报的概述 1.1 认识海报      2 1.2 海报的必备信息    2 1.2.1 文案  2 1.2.2 图片  4 1.2.3 品牌名称          5 1.2.4 色彩  5 1.3 海报的分类  6 1.3.1 食品类              6 1.3.2 婴幼儿类          6 1.3.3 服装类              7 1.3.4 家居类              7 1.3.5 数码产品类      7 1.4 海报的规格  8 1.4.1 直通车海报      8 1.4.2 旺铺促销海报  8 1.4.3 宝贝描述海报  9 1.5 海报布局    10 1.5.1 黄金比例分割构图  10 1.5.2 三等分构图    10 1.5.3 对角线构图    11 1.5.4 三角形构图    11 第2章 电商海报商品美化 2.1 宝贝裁剪    13 2.1.1 自定裁剪区    13 2…
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　　王欢，副教授，毕业于西北大学，现就职于西安工程大学服装与艺术设计学院产品设计系，从事艺术设计与理论研究。

　　电商海报是目前进行电商宣传的一种常用的形式，是消费者了解电商产品的一种主要的方式。《教你轻松学电商之淘宝海报设计》是一本专门讲解电商海报制作方法和技巧的专业教程。 《教你轻松学电商之淘宝海报设计》共10章，第1章介绍了电商海报的概念、组成和分类等基本知识，第2章介绍了商品美化的几种方法，比如裁剪、抠图、调色和去污。第3章和第4章讲述的是设计的基础——字体和色彩，任何一张海报都必须由这两者组成，其中包含了许许多多的设计和美感。第5章则讲的是海报设计与营销之间的关系，如何通过海报的设计达到营销的目的。第6~10章通过不同类型的案例，讲解海报从头到尾的制作过程和步骤，这样让读者更加容易理解。 《教你轻松学电商之淘宝海报设计》不仅适合作为淘宝店主、淘宝美工自学或提高的教程，也适合想要从事电商方面工作但缺乏美术基础的人员阅读，同时也适合作为培训机构、职业院校相关专业的参考教程。

　　第1章 电商海报的概述 1.1 认识海报      2 1.2 海报的必备信息    2 1.2.1 文案  2 1.2.2 图片  4 1.2.3 品牌名称          5 1.2.4 色彩  5 1.3 海报的分类  6 1.3.1 食品类              6 1.3.2 婴幼儿类          6 1.3.3 服装类              7 1.3.4 家居类              7 1.3.5 数码产品类      7 1.4 海报的规格  8 1.4.1 直通车海报      8 1.4.2 旺铺促销海报  8 1.4.3 宝贝描述海报  9 1.5 海报布局    10 1.5.1 黄金比例分割构图  10 1.5.2 三等分构图    10 1.5.3 对角线构图    11 1.5.4 三角形构图    11 第2章 电商海报商品美化 2.1 宝贝裁剪    13 2.1.1 自定裁剪区    13 2.1.2 按尺寸裁剪    14 2.1.3 裁剪倾斜图片          16 2.2 多种抠图技巧      18 2.2.1 选区抠图        18 2.2.2 魔棒抠图        21 2.2.3 通道抠图        22 2.2.4 钢笔抠图        24 2.3 宝贝调色处理       26 2.3.1 偏暗的图片     26 2.3.2 色彩较灰的图片       26 2.3.3 偏色的图片     28 2.4 污点处理     29 2.4.1 污点修复画笔工具   29 2.4.2 仿制图章工具           30 2.5 合成效果——制作电器产品海报             30 第3章 电商海报字体设计 3.1 字体介绍     38 3.1.1 字体在淘宝海报中的运用技巧                     38 3.1.2 电商海报中字体的设计方法                         40 3.1.3 字体颜色的运用技巧                                     41 3.2 字体分类     42 3.2.1 古典字体         42 3.2.2 现代字体         42 3.2.3 美术字体         43 3.3 字体排列     43 3.3.1 齐行型             44 3.3.2 居左型             44 3.3.3 居右型             45 3.3.4 居中型             45 3.3.5 自由型             45 3.4 对象决定字体和分析                                 46 3.4.1 男性产品宣传海报   46 3.4.2 女性产品宣传海报   51 3.4.3 儿童产品宣传海报   55 3.4.4 昂贵产品宣传海报   60 3.4.5 毛笔字体宣传海报   62 第4章 电商海报的色彩 4.1 色彩的基础知识   68 4.1.1 色相                 68 4.1.2 明度                 69 4.1.3 纯度                 70 4.1.4 有彩色             71 4.1.5 无彩色             71 4.2 色彩的意义及应用                                     72 4.2.1 红     72 4.2.2 黄     72 4.2.3 蓝     72 4.2.4 绿     73 4.2.5 紫     73 4.2.6 黑     73 4.2.7 白     74 4.2.8 灰     74 4.3 简单实用的配色   74 4.3.1 同色搭配案例           74 4.3.2 邻近色搭配案例       80 4.3.3 对比色搭配案例       87 第5章 海报设计与营销 5.1 最直观的营销——暴力营销视觉             99 5.1.1 定义                 99 5.1.2 分析                 99 5.1.3 案例                 99 5.2 最受欢迎的营销——创意视觉               104 5.2.1 定义               104 5.2.2 分析               104 5.2.3 案例               105 5.3 最好的整合营销——写实视觉               109 5.3.1 定义               109 5.3.2 分析               110 5.3.3 案例               110 第6章 服装类海报设计案例 6.1 男装           120 6.1.1 创意构思       120 6.1.2 配色分析       120 6.1.3 文字选用       121 6.1.4 男装海报设计         121 6.2 女装           128 6.2.1 创意构思       128 6.2.2 配色分析       129 6.2.3 文字选用       129 6.2.4 女装海报设计         129 6.3 童装           135 6.3.1 创意构思       135 6.3.2 配色分析       136 6.3.3 文字选用       136 6.3.4 童装海报设计         136 第7章 美妆类海报设计案例 7.1 唇膏           144 7.1.1 创意构思       144 7.1.2 配色分析       144 7.1.3 文字选用       144 7.1.4 唇膏海报设计         145 7.2 洗面奶       150 7.2.1 创意构思       150 7.2.2 配色分析       151 7.2.3 文字选用       151 7.2.4 洗面奶海报设计     151 7.3 香水           158 7.3.1 创意构思       159 7.3.2 配色分析       159 7.3.3 文字选用       159 7.3.4 香水海报设计         160 7.4 眼线膏       165 7.4.1 创意构思       165 7.4.2 配色分析       166 7.4.3 文字选用       166 7.4.4 眼线海报设计         166 第8章 配饰类海报设计案例 8.1 鞋               172 8.1.1 创意构思       172 8.1.2 配色分析       172 8.1.3 文字选用       172 8.1.4 鞋海报设计   173 8.2 包包           179 8.2.1 创意构思       180 8.2.2 配色分析       180 8.2.3 文字选用       180 8.2.4 包包海报设计         181 8.3 手表           185 8.3.1 创意构思       186 8.3.2 配色分析       186 8.3.3 文字选用       186 8.3.4 手表海报设计         187 第9章 数码产品类海报设计案例 9.1 剃须刀       191 9.1.1 创意构思       191 9.1.2 配色分析       191 9.1.3 文字选用       192 9.1.4 剃须刀海报设计     192 9.2 电脑           200 9.2.1 创意构思       200 9.2.2 配色分析       200 9.2.3 文字选用       201 9.2.4 电脑海报设计         201 9.3 空调           207 9.3.1 创意构思       208 9.3.2 配色分析       208 9.3.3 文字选用       208 9.3.4 空调海报设计         209 第10章 食品类海报设计案例 10.1 零食         216 10.1.1 创意构思   216 10.1.2 配色分析   216 10.1.3 文字选用   217 10.1.4 零食海报设计     217 10.2 生鲜         224 10.2.1 创意构思   224 10.2.2 配色分析   224 10.2.3 文字选用   225 10.2.4 生鲜海报设计     225 10.3 水果         235 10.3.1 创意构思   235 10.3.2 配色分析   235 10.3.3 文字选用   236 10.3.4 水果海报设计     236
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　　王欢，副教授，毕业于西北大学，现就职于西安工程大学服装与艺术设计学院产品设计系，从事艺术设计与理论研究。

　　电商海报是目前进行电商宣传的一种常用的形式，是消费者了解电商产品的一种主要的方式。《教你轻松学电商之淘宝海报设计》是一本专门讲解电商海报制作方法和技巧的专业教程。 《教你轻松学电商之淘宝海报设计》共10章，第1章介绍了电商海报的概念、组成和分类等基本知识，第2章介绍了商品美化的几种方法，比如裁剪、抠图、调色和去污。第3章和第4章讲述的是设计的基础——字体和色彩，任何一张海报都必须由这两者组成，其中包含了许许多多的设计和美感。第5章则讲的是海报设计与营销之间的关系，如何通过海报的设计达到营销的目的。第6~10章通过不同类型的案例，讲解海报从头到尾的制作过程和步骤，这样让读者更加容易理解。 《教你轻松学电商之淘宝海报设计》不仅适合作为淘宝店主、淘宝美工自学或提高的教程，也适合想要从事电商方面工作但缺乏美术基础的人员阅读，同时也适合作为培训机构、职业院校相关专业的参考教程。