序 言：金融其实很简单
第一部分 金融无处不在
第1 章 金融是什么？
1.1 金融到底为啥、为谁、为何？
1.2 左宗棠西征的金融故事
1.3 金融的本质是价值的跨时空交换
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第2 章 从金融的角度看传统社会
2.1 养子防老：儒家文化是怎么来的？
2.2“ 养子防老”：贞节文化的金融逻辑
2.3 我们为什么只认亲子？
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第3 章 儒家与宗祠的历史绩效
3.1 血案引爆“礼法之争”：礼教的根为何这么深？
3.2 你家宗祠背后的故事
3.3 儒家文化的历史绩效
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第4 章 婚姻是爱情还是避险手段？
4.1“ 爱情”终于在中国胜利？
4.2 干吗把女儿外嫁很远？
4.3 旧社会为什么是卖妻而不是卖夫？
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第5 章 保险是怎么回事？
5.1 保险产品有哪些？
5.2 前海人寿背后的故事：保险业是怎么起来的？
5.3 保险产品背后的经济学原理
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第6 章 金融改变社会
6.1 长治久安：金融何以减少犯罪？
6.2 礼尚往来：中国人为什么爱送礼？
6.3 体制改革：日本明治维新的金融故事
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第二部分 借贷
第7 章 借钱是怎么回事？
7.1 青年人借钱花不好吗？
7.2 借钱花逼你有出息/101
7.3 消费也是投资：借钱花的逻辑
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第8 章 借贷关系中的重要变量：利率
8.1 利率是怎么回事？
8.2 利率为何居高不下？
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第9 章 借贷是压榨还是便利？
9.1 借贷命案中到底谁打死谁？
9.2 印度免债风暴告诉我们什么？
9.3 金融只是富人俱乐部吗？
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第三部分 现代企业与公司金融
第10 章 横空出世的公司
10.1 公司：现代世界中富可敌国的实体
10.2 互联网企业的诞生：股票与公司
10.3 公司的本质：“一堆法律契约的组合体”
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第11 章 公司在中国
11.1 为什么中国难有百年企业：济宁玉堂酱园的故事
11.2 家族企业：商业联姻值多少？
11.3 洋务运动强国梦：“公司”在中国水土不服？
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第12 章 现代公司的融资方法
12.1 亚马逊的股权融资：烧钱发展成世界首富
12.2 公司融资：债务和股权融资不是一回事
12.3 恒大地产的烦恼：长期债还是短期债？
12.4 公司资产证券化：安然如何表外融资？
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第13 章 为什么公司要追求上市？
13.1 远大集团：上市还是不上市？
13.2 市值管理：上市不只是敲钟
13.3 为何买壳上市？
13.4 分众传媒回归路：去哪里上市最好？
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第四部分 商业模式的演化
第14 章 商业模式的选择
14.1 公司什么都做是馅饼还是陷阱？
14.2 为什么发达国家公司在放弃产业多元化经营？
14.3 商业模式选择：邵氏兄弟VS 嘉禾影业
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第15 章 金融改变商业模式
15.1 公司的边界：常州天合与无锡尚德的不同命运
15.2 控制是金：安邦的商业模式
15.3 金融是发展加速器：通用汽车与福特的故事
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第16 章 哪个行业更赚钱？
16.1 珍惜资本：如家酒店的故事
16.2 规模制胜：沃尔玛的商业帝国
16.3 公司文化：让员工高兴有啥好处？
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