一本书读懂中华商文化

　　上篇　华商文化溯源 第1章　商业简史：华商文化的历史起源与演化002 1.部落交换是最早的商业体验002 2.私有制的诞生孕育了商业004 3.商朝划时代的“工商立国”005 4.诸侯发展手工业催生了商品经济007 5.秦汉“官商一体化”战略009 6.三国纷乱背后商业暗流涌动011 7.隋唐城市商业兴旺发达012 8.伴随城市化发展的两宋商业014 9.马可·波罗笔下的元代繁盛景象015 10.明代迎来全民皆商时代017 11.资本主义萌芽与行会组织发展019 12.晚清票号业务开始勃兴021 13.民国短暂的商业黄金时代022 14.改革开放与全球化浪潮024 第2章　儒商文化：奉行“王道经营模式”027 1.儒商如何构建信仰体系027 2.儒商的修身之法029 3.儒商的核心价值030 4.儒商追求的理想人格032 5.儒商推崇的经营策略033 6.儒商企业文化建设035 7.儒商的契约精神与礼乐文化037 第3章　佛商文化：以慈悲济世之心践行社会责任039 1.读懂佛商的核心理念039 2.用布施的行动获取财富041 3.永远不做金钱的奴隶042 4.“有舍有得，大舍大得”的理念044 5.慈悲事业是一世的修行046 6.在建立自我中追求无我的境界048 第4章　道商文化：在尊重规律的基础上永续经营050 1.陶朱公：中华道商始祖050 2.经营者要有“上善若水”的品格052 3.“柔弱胜刚强”的智慧论054 4.管理中奉行“无为而治”的理念055 5.经商永远追求创新求变057 6.多一些领导，少一些管理059 7.在机遇面前要敢于取舍061 8.心无二用是最大的发展智慧063 第5章　华商文化的精神：注重信义传统，坚守博爱美德065 1.勤俭持家的传统065 2.诚实守信的信条067 3.开拓进取的精神068 4.百折不挠的意志070 5.灵活应变的策略072 6.回馈社会的善举074 第6章　中华商业老字号：百年老店基业长青的秘密076 1.同仁堂：永远把产品质量放在第一位076 2.胡庆余堂：以“戒欺”文化立世077 3.瑞蚨祥：继承传统，开拓创新079 4.成文厚：推陈出新，开放经营080 5.绍兴女儿红：浓厚的历史文化底蕴082 6.天福号：流程管理打造美味珍馐083 7.茅台：成功源于独一无二的工艺技术085 8.稻香村：前店后厂，自创经营模式087 中篇　华商文化流派 第7章　晋商文化：以义制利成就天下第一商帮090 1.跳出“小圈子”，晋商足迹遍天下090 2.以义制利善结人脉，成就天下第一商帮092 3.“博大宽厚，包容并蓄”的商业精神095 4.学徒制：构建人才圈子，打造团队优势097 5.打破一切常规，让伙计顶身股100 6.招股共赢，持续拓展生意的边界102 7.借助汇兑网络，获取丰厚回报104 第8章　徽商文化：兼具商人与文人双重身份的儒商108 1.靠诚信经营才能守住企业的未来108 2.虽富犹俭，保持勤俭的好习惯110 3.薄利生财，聪明人的竞争方式112 4.经商第一是能吃苦，第二是会吃苦113 5.“知人善任，以人为本”的经营之道116 6.交情是做生意成功的资本118 7.未雨绸缪，生意头脑要灵活120 第9章　秦商文化：恪守人硬、货硬、脾气硬的理念122 1.创业要有不怕牺牲的劲头122 2.深厚的文化传统是一种优势124 3.敢做敢为的商业精神126 4.一旦看准机会就果断出手127 5.大商得道，小商得利130 6.吃是一种文化，也是一门生意132 第10章　豫商文化：发动商业大战是拿手好戏136 1.《清明上河图》里藏着河南商业史136 2.豫商从来不会有止步的那一刻138 3.发动营销战是河南商人的看家本领140 4.商会资源是最大的竞争优势142 5.野蛮生长让河南商人更有竞争力144 6.在“商德”的沃土里发展壮大147 第11章　鲁商文化：左手拿论语，右手拿算盘150 1.深受孔孟文化影响的鲁商150 2.有胆有谋，勇闯关东152 3.吃苦耐劳，实干出业绩154 4.鲁商发展的五个阶段158 5.做生意推崇“以义制利”159 6.大气做人，成就“大象经济”161 第12章　浙商文化：最有吃苦精神的草根创富商帮164 1.借助家族的力量闯天下164 2.到老乡群里扩展人脉166 3.跑得勤，贵人才会离得近168 4.为钱走遍天南地北170 5.狼群战术，大家一致才能赢172 6.走出国门，到海外建新圈子173 7.敢做第一个吃螃蟹的人175 第13章　苏商文化：秉承温文尔雅的经商风格177 1.无论出身怎样都要自强不息177 2.共聚齐心做事的团队179 3.一生只做好一个行业181 4.稳中取胜是苏商最大的特点183 5.坚持打造幸福企业186 6.慈善是长征，而且永远没有终点189 第14章　粤商文化：奉行“商者无域”的生意经192 1.利益交往，少空谈情义192 2.“商者无域”获取无限商机194 3.“专注”成就了今天的辉煌196 4.快速结账，远离呆账、坏账198 5.“以钱生钱”才是经商的真谛199 6.让家族生意“富过三代”201 第15章　闽商文化：海洋基因成就爱拼才会赢的天性204 1.从蛇到龙的蜕变204 2.爱拼才会赢的闽南商人206 3.靠山面海，造就经商优势208 4.借助文化图腾连接海峡两岸211 5.一经承诺就要负责到底213 6.共聚一群齐心创业的伙伴215 第16章　港台华商文化：借助家族纽带把生意做大218 1.勤俭基因是发财的根本218 2.台湾知识管理的典范220 3.世情才是经商的大学问222 4.经商要有不屈不挠的精神224 5.从不惹事，但也绝不怕事225 6.人弃我取，发现盈利之道227 7.一分钱都计算清楚229 第17章　海外华商文化：低调、务实地走在成功的路上231 1.做事喜低调，做人不张扬231 2.抑奢从俭，去华存朴233 3.市场需要什么就做什么235 4.善于利用本地资源做生意238 5.成功是旅程，而非终点240 下篇　华商文化趋势 第18章　电商崛起：新一代华商赢在互联网思维244 1.阿里巴巴与中国电商时代244 2.玩转微商，让钱包鼓起来246 3.开创颠覆式创新248 4.投身移动互联时代热潮250 5.利用直播软件赚取收益252 6.读懂“网红经济学”254 第19章　商业趋势：将华商智慧与传统融入商业新世界256 1.中华复兴背景下的“一带一路”256 2.新时代呼唤“工匠精神”257 3.人工智能引发商业洗牌259 4.共享经济重构未来商业新模式261 5.掀起“大众创业、万众创新”热潮262 6.新零售带来的变革与机遇264

　　 刘啸，博士，教授，硕士生导师。高级经济师，高级景观设计师，高级工程师。十年企业管理、十年政府公务员、十年高校教学，二十多年中层管理历练，对商业文化及企业管理有较深层次的感悟，也在管理学、心理学、经济学、环境学、旅游规划等方面的研究颇有建树。先后出版《生态经济与旅游》《管理者自画像》等专著、合著7部，发表文章60余篇。参与和主持国家自然基金、国家部委、国际合作等科研项目20多项。

　　 几千年来，商文化是中华文明的重要组成部分，商业发展不但为社会经济提供了强大的物质基础，也丰富、推动了中华文化进步。从遥远的部落交换到手工业经济发达，从城市商业兴旺到近代资本主义萌芽，从明清商帮崛起到当代电商横空出世，中华商文化秉承儒释道文化的精髓，伴随着物质文明进步，呈现出诚信、进取、求变、奉献的文化特征，形成了不同的商业流派，并追随着一带一路、共享经济等趋势，展示出新时代的精神风貌。书稿分朝代、分类别、分地域介绍了中华商文化的内容、特点，并根据商文化发展脉络及趋势，介绍了适应时代发展的中华商文化模式。