创业有理：迈向成功必备的生存法则

　　第一章　创业要内心强大
　　第一节　你有没有创业者身上的那股子劲？　003
　　第二节　自信，但不盲目自信　007
　　第三节　把握创业途中的“驼峰效应”　011
　　第四节　要有宠辱不惊的定力和耐力　014
　　第五节　充分运用积极的心理暗示　018
　　第六节　比为工作而工作的人更有进取心　021
　　第二章　怎样确定创业方向？
　　第一节　如何对商业机会快速反应　027
　　第二节　你能预知风险吗？　031
　　第三节　进入自己了解的行业　034
　　第四节　观察并分析受众的心理需求　038
　　第五节　做足失败的心理准备　042
　　第六节　你愿付出何种程度的努力和代价？　045
　　第三章　扩展人脉资源
　　第一节　巧用“晕轮效应”　051
　　第二节　捕捉“蝴蝶效应”　055
　　第三节　模仿成功者的姿态　059
　　第四节　多一点牺牲精神　062
　　第五节　善待身边的每一个人　066
　　第六节　用诚信建立人际圈子　069
　　第四章　提升你的创业实力
　　第一节　人最难的是面对自己　075
　　第二节　走稳每一步，保持平常心　079
　　第三节　切忌信息成瘾　082
　　第四节　控制是一种能力　086
　　第五节　决定高度的是眼界和胸襟　090
　　第六节　资本就是你自己　093
　　第五章　打造一支铁军
　　第一节　区分团队中的“贵人”与“小人”　099
　　第二节　克服“囚徒困境”的团队心理　103
　　第三节　“成功的管理者”与“有效的管理者”　107
　　第四节　“责任分散效应”造成集体冷漠　110
　　第五节　被改造的“帕金森定律”　114
　　第六节　利用“霍桑效应”提高工作效率　118
　　第六章　亮剑之时
　　第一节　创业者要明察时势　125
　　第二节　借大势但不随大流　129
　　第三节　以小博大，武装自己的心理　132
　　第四节　利用“羊群效应”发掘出众的产品　136
　　第五节　要有统揽全局的意识　140
　　第六节　经营的关键在于你期望的高低　143
　　第七章　开动你的脑筋
　　第一节　添点“geek”气质　149
　　第二节　别陷入“鸟笼逻辑”的思维怪圈　153
　　第三节　注意到每一个关键的细节　157
　　第四节　保持激情，专注领域　161
　　第五节　独特性——一个创业者的心灵守则　165
　　第六节　“鬼点子”=人民币　169
　　第八章　把握大众的脉搏
　　第一节　利用“宜家效应”为产品增值　175
　　第二节　永远不要丧失危机意识　179
　　第三节　“stay hungry，stay foolish”　183
　　第四节　用“合理化”避免认知失调　187
　　第五节　用消费者的过去预测其未来　191
　　第六节　别让营销战略成为精神快感　195
　　第九章　赚钱才是硬道理
　　第一节　用左手温暖右手　201
　　第二节　赢得社会的尊重　205
　　第三节　想发财就得厚脸皮　209
　　第四节　不急于追求利润　212
　　第五节　天上不会掉馅饼　216
　　第六节　揽功的人最愚蠢　220
　　第十章　当创业遭遇滑铁卢
　　第一节　如何应对创业中的“黑天鹅事件”　227
　　第二节　好的心态是成功的垫脚石　231
　　第三节　直面焦虑时代的创业心理焦虑　235
　　第四节　容易导致败局的十种思维误区　239
　　第五节　如何控制和把握自己的情绪？　243
　　第六节　“双创”时代，避免“双创”　246

　　马晓丽，女，毕业于哈尔滨工业大学，常年关注与研究创业问题，并具有丰富的创业经验，与各行业的创业者有着广泛接触。

　　创业方向怎么确定？人脉资源如何扩展？怎样打造创业团队？如何把握大众脉搏？……作为即将创业的你，这些问题真的了解吗？   创业需要有梦想、有情怀、有拼劲、有资源、有团队，本书针对广大创业者可能面临的问题和遇到的困惑，有针对性地列出了一些富有实用性的方法和建议，每一节中都包含创业红*书和心灵加油站，为读者分享一些成功的或者失败的案例，提供一些方法，使得广大创业者对创业有充分的了解，从而为创业做足准备。