商业计划书：原理、演示与案例(第2版)

　　前言
　　第一部分　导论
　　第一章　商业计划书概述 2
　　第一节　商业计划书的定义和作用 3
　　第二节　商业计划书的基本内容 3
　　第三节　商业计划书制作前需要了解的知识 5
　　第四节　商业计划书的制作流程 14
　　第五节　商业计划书的摘要撰写 15
　　第六节　商业计划书的检查和制作技巧 17
　　第七节　商业计划书制作的十大法则 18
　　复习思考题 22
　　第二部分　商业计划书制作的基本理论
　　第二章　公司介绍 24
　　第一节　公司介绍的主要内容 24
　　第二节　公司介绍的基本理论知识 25
　　第三节　公司介绍需要注意和解决的问题 30
　　复习思考题 30
　　第三章　产品与服务 31
　　第一节　产品与服务的主要内容 31
　　第二节　产品与服务的基本理论知识 32
　　第三节　产品与服务需要注意和解决的问题 42
　　复习思考题 43
　　第四章　行业与市场 44
　　第一节　行业与市场的主要内容 44
　　第二节　行业与市场的基本理论知识 45
　　第三节　行业与市场需要注意和解决的问题 62
　　复习思考题 63
　　第五章　营销计划 64
　　第一节　营销计划的主要内容 64
　　第二节　营销计划的基本理论知识 65
　　第三节　营销计划需要注意和解决的问题 86
　　复习思考题 87
　　第六章　生产运营 88
　　第一节　生产运营的主要内容 88
　　第二节　生产运营的基本理论知识 89
　　第三节　生产运营需要注意和解决的问题 98
　　复习思考题 99
　　第七章　公司管理 100
　　第一节　公司管理的主要内容 100
　　第二节　公司管理的基本理论知识 100
　　第三节　公司管理需要注意和解决的问题 110
　　复习思考题 110
　　第八章　财务计划 111
　　第一节　财务计划的主要内容 111
　　第二节　财务计划的基本理论知识 112
　　第三节　财务计划需要注意和解决的问题 121
　　复习思考题 121
　　第九章　风险控制与资本退出 122
　　第一节　风险控制与资本退出的主要内容 122
　　第二节　风险控制与资本退出的基本理论知识 123
　　第三节　风险控制与资本退出需要注意和解决的问题 130
　　复习思考题 130
　　第十章　附录 131
　　第一节　附录的主要内容 131
　　第二节　附录撰写的原则 134
　　复习思考题 134
　　第三部分　商业计划演示与实践
　　第十一章　商业计划演示的总体概述 136
　　第一节　演示内涵与功能 136
　　第二节　演示过程设计 137
　　第三节　演示的注意事项 138
　　复习思考题 138
　　第十二章　商业计划演示的逻辑与演示PPT 139
　　第一节　演示的商业逻辑 139
　　第二节　演示PPT设计与制作 145
　　复习思考题 151
　　第十三章　商业计划演示过程的四大核心环节与常见问题 152
　　第一节　演示核心环节之一：入场 153
　　第二节　演示核心环节之二：演示 154
　　第三节　演示核心环节之三：沟通 157
　　第四节　演示核心环节之四：退场 160
　　第五节　常见演示问题及解决思路 160
　　复习思考题 163
　　第四部分　综合案例与分析
　　案例A　旭初水下仪器项目商业计划书与案例分析 166
　　案例B　妙味轩DIY厨房项目商业计划书与案例分析 203
　　案例C　Aeroband空气拨片项目商业计划书与案例分析 248
　　案例D　禾欣青少年公益服务项目商业计划书 276
　　附录A　“创青春”全国大学生创业大赛参赛指南 277
　　附录B　中国“互联网+”大学生创新创业大赛参赛指南 294
　　参考文献 300

　　本书主要阐述了四部分内容：①给出商业计划书制作和演示时所需要掌握的重要原理和基础知识，提升学习者制作和演示商业计划书的效率；②提供四份内容涉及制造业、服务业、互联网+智能硬件和公益创业并获得奖项的商业计划书案例，针对每份商业计划书内容进行逐章分析和讲解；③在讲述商业计划书基本理论和演示部分的各章节，给出了数百个需要关注和解决的问题，让学习者既能了解制作和演示时需要回答和解决的核心问题，又能检查所制作商业计划书的完整性；④提供了“创青春”全国大学生创业大赛和中国“互联网+”大学生创新创业大赛参赛指南，供大学生和创业者参考。
　　此外，本书第2版针对较难理解的十几个核心知识点和案例，提供了相关慕课教学视频，读者通过扫描书中二维码即可观看。
　　本书主要适用于普通高等学校创新创业教育通识课程，既可以用于本科教学，也可用于MBA、EMBA和研究生教学。同时，本书还可以为创业者和对创新创业感兴趣的企业管理人员提供借鉴和参考，也可用作培训教材。