消费者行为:基于数据的营销决策(第2版)

消费者行为:基于数据的营销决策(第2版)
作者:(英国) 罗伯特·伊斯特 (新西兰) 马尔科姆·赖特 著 钟科 译 (法国) 马克·范于埃勒
出版:格致出版社 2018.9
定价:69.00 元
ISBN-13:9787543228825
ISBN-10:7543228823 去豆瓣看看 
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  传统的消费者行为学著作,多以心理学和认知的角度切入,关注消费者个体,重视文化的面向。而本书给予研究证据前所未有的关注,重视营销的科学面向:作者强调真实的消费行为;主张从大量实证发现中提炼理论;侧重数据测量,而非概念;关注数学模型的使用,而不是心理学的解释。本书作者相信,只有确凿的证据才有助于理解重要的营销问题。如果你视营销为科学,这本书就是为你而写。
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