中国跨境电子商务竞争生态发展报告（2017-2018）

　　自2012年5月国家跨境贸易电子商务试点以来，中国又一次在跨境电子商务产业发展与监管创新方面引领世界发展潮流。“四八新政”正式赋予了跨境电子商务国际贸易的地位，国务院两次决定将产业发展保护期延长，凸显了政府对跨境电子商务发展的高度期待。中国跨境电子商务过渡期已延长到2018年年底，未来如何能够更好地发展跨境电商并形成完整的跨境电子商务产业圈，是各界关注的焦点。
　　2017年，中国跨境电子商务进出口总值为7.5万亿元，同比增长13.6%，增速保持稳定。跨境电子商务主体交易企业可以借助信息系统的支撑作用打造以数字化、网络化、智能化为特征的平台和应用服务系统，打通跨境电子商务交易中的贸易流、物流、资金流、数据流，将企业间的交易成本最小化。全球网购市场的兴起、国内消费市场的成长、技术的创新应用、线上线下商业模式的融合互补都有利于中国跨境电子商务的发展，并使其成为外贸发展的重要驱动力。
　　2017—2018年，中国跨境电子商务竞争格局有了新的变化。从城市视角来看，中国主要跨境电子商务城市2017年的跨境电子商务交易量参差不齐，其中杭州、广州交易量较大，除去统计口径不一致的问题，各城市跨境电子商务的起源和发展方式的不同是造成交易量差异的主要原因。从平台视角来看，跨境电子商务进口平台以零售为主，且大型电子商务纷纷进入跨境电子商务市场，已形成了以网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购为主的平台竞争格局，中小平台需要寻找自己的特色以在市场上立足；跨境电子商务出口平台有信息平台、交易平台等多种形式，在B2B市场以阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网、敦煌网为主，在B2C市场以阿里速卖通、Amazon、eBay为主，各平台都在通过模式创新争取更多的竞争优势。
　　2018年，中国跨境电子商务有新的发展机遇。首届中国国际进口博览会定于2018年11月在上海举办，该展会定位为国家级、国际化全球贸易平台，旨在提升国家影响力、深化国际经贸合作，“博览”是电子商务平台的特色优势，其不受空间限制的品类展示能力与实体场馆形成天然互补，中国国际进口博览会可以使中国跨境电子商务发展更广泛的市场并扩大自己的国际影响力，成为培养具有国际影响力的跨境电子商务企业的契机。
　　中国跨境电子商务的发展将推动数字贸易时代的到来。全球数字贸易发展将传统商业活动的各个环节信息化、网络化、电子化，为众多企业打开海外业务渠道，使其进入全球竞争市场。在数字贸易中，竞争不再是企业与企业、供应链与供应链的竞争，而是生态圈与生态圈的竞争。数字贸易正重塑着全球价值链中的商业模式、运营模式和合作方式。跨境电子商务是全球数字贸易的重要组成部分。随着跨境电子商务的深入发展，原来以货物交易活动为主的跨境电子商务，将不断拓展其商务活动半径，整合传统产业链，推动生产、贸易活动的数字化、智能化转型。
　　对于研究发展和变化非常迅速的跨境电子商务行业而言，本书只是一个起点。未来跨境电子商务生态竞争环境的变化将需要进一步、更加深入的研究，我们拭目以待。

　　本报告反映了2017—2018年中国跨境电子商务竞争生态发展状况。报告分为四篇十二章。第一篇为总论篇，总述了中国跨境电子商务发展现状和趋势，从生态链视角提出了跨境电子商务竞争生态模型；第二篇为专题篇，通过跨境电子商务公共服务平台、进口交易平台、出口交易平台、跨境电子商务商品质量等不同专题，剖析2017—2018年中国跨境电子商务的市场格局；第三篇为机遇篇，从“一带一路”沿线国家跨境电子商务发展、中国国际进口博览会、全球数字贸易三个方面分析了2017—2018年中国跨境电子商务三大发展机遇；第四篇为方案篇，详细介绍了中国杭州、上海等地的发展案例，并列举了2017—2018年中国跨境电子商务发展的相关政策。
　　该书以竞争生态为视角，弥补了跨境电子商务领域研究的空白，对中国跨境电子商务涉及多个关境、涉及多个行业、较为复杂的竞争生态现状做了有意义的梳理和总结，能为研究人员、从业者、有兴趣的读者提供有效的学术借鉴。