博士生导师学术文库— 解开共享经济的密码：产消合一逻辑

　　沈蕾，女，上海人，籍贯浙江宁波，博士研究生，企业管理学科教授，博士生导师。现任长三角协调会创意经济合作执委会秘书长,上海创意产业协会创意经济委员会主任，东华大学互联网经济与对策研究院院长，旭东产业互联网协同创新中心主任，《创意经济与管理》杂志执行主编，中国高校市场学会理事，上海市场营销学会理事。先后赴英国、意大利、香港、美国、加拿大多次进行短期或长期的访学、项目合作、交流谈判等工作。在管理评论，预测等杂志发表学术论文50余篇，出版专著5部，编写教材3本，主持纵向科研项目10余项，主持横向或产业开发项目30余项。2006年获上海市第八届哲学社会科学优秀成果（著作类）一等奖；其主讲的消费行为学2007年被评为上海市精品课程，2011年被评为上海市全英文示范课程。在第九届《中国市场领导力EMBA》评选中，成功当选“2012中国EMBA荣誉教授”。1998年至2001年期间兼任海螺集团总经理助理兼海螺品牌公司总经理,参与了海螺品牌由上海品牌成为中国著名品牌的…
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　　《解开共享经济的密码：产消合一逻辑》主要基于产消和服务主导逻辑理论整合视角，将用户产消特征、用户内容生成特征以及品牌价值共创主体行为识别为共享经济环境下平台品牌价值共创的首尾环节，从产消基础理论研究入手，深入分析产消及其价值形成机理，并结合Web2.0环境下共享经济平台特征，就产消视角下的品牌价值共创机制进行理论探讨和实证研究。在研究过程中，采用扎根理论、案例研究、访谈分析以及实验分析等多种方法相结合方式，将理论框架构建与实证检验同步推进，并体现本土管理实践与国际标准理论相融合的研究特色。*后，相关结论不仅为产消及其价值共创理论的深化提供理论支撑，而且还为中国互联网企业服务创新能力培养和国际化创业提供实践指导。本著作从中国管理实践中凝练出产消视角下的品牌价值共创问题，并开展实质性国际合作验证相关的研究成果，从而为中国互联网企业提供战略性管理指引，研究具有较高的理论意义和实践价值。

　　沈蕾，女，上海人，籍贯浙江宁波，博士研究生，企业管理学科教授，博士生导师。现任长三角协调会创意经济合作执委会秘书长,上海创意产业协会创意经济委员会主任，东华大学互联网经济与对策研究院院长，旭东产业互联网协同创新中心主任，《创意经济与管理》杂志执行主编，中国高校市场学会理事，上海市场营销学会理事。先后赴英国、意大利、香港、美国、加拿大多次进行短期或长期的访学、项目合作、交流谈判等工作。在管理评论，预测等杂志发表学术论文50余篇，出版专著5部，编写教材3本，主持纵向科研项目10余项，主持横向或产业开发项目30余项。2006年获上海市第八届哲学社会科学优秀成果（著作类）一等奖；其主讲的消费行为学2007年被评为上海市精品课程，2011年被评为上海市全英文示范课程。在第九届《中国市场领导力EMBA》评选中，成功当选“2012中国EMBA荣誉教授”。1998年至2001年期间兼任海螺集团总经理助理兼海螺品牌公司总经理,参与了海螺品牌由上海品牌成为中国著名品牌的策划与执行管理过程，销售额突破10亿元。2002年起，应亚商企业咨询股份有限公司的邀请担纲其营销总监及执行董事，承接了东阿阿胶集团、广州发展集团有限公司、北京通讯等多项咨询项目，策划成果为这些企业带来直接经济收益达上亿人民币。
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　　《解开共享经济的密码：产消合一逻辑》主要基于产消和服务主导逻辑理论整合视角，将用户产消特征、用户内容生成特征以及品牌价值共创主体行为识别为共享经济环境下平台品牌价值共创的首尾环节，从产消基础理论研究入手，深入分析产消及其价值形成机理，并结合Web2.0环境下共享经济平台特征，就产消视角下的品牌价值共创机制进行理论探讨和实证研究。在研究过程中，采用扎根理论、案例研究、访谈分析以及实验分析等多种方法相结合方式，将理论框架构建与实证检验同步推进，并体现本土管理实践与国际标准理论相融合的研究特色。*后，相关结论不仅为产消及其价值共创理论的深化提供理论支撑，而且还为中国互联网企业服务创新能力培养和国际化创业提供实践指导。本著作从中国管理实践中凝练出产消视角下的品牌价值共创问题，并开展实质性国际合作验证相关的研究成果，从而为中国互联网企业提供战略性管理指引，研究具有较高的理论意义和实践价值。