百家文库：主流媒体直播探索的理论诠释与实践解读
作者：刘琴 著
出版：中国书籍出版社 2019.4
页数：280
定价：95.00 元
ISBN-13：9787506871242
ISBN-10：7506871246
去豆瓣看看 第一章 主流媒体直播探索的逻辑起点
第一节 问题的缘起：理论与现实两个层面
一 实践层面：媒体融合浅表，绩效待提升
二 理论层面：传媒创新理论的拓展深化
三 研究力图解决的问题与路线设计
四 研究的总体思路与框架
五 研究的创新点与难点
第二节 研究涉及的相关概念
一 主流媒体与新型主流媒体
二 媒介数字化与媒介融合
查看完整 刘琴，媒介经营管理方向博士，中南民族大学文学与新闻传播学院副教授，研究领域新媒体、广告传播。主持国家社科及省部级项目多项，发表quan wei及各类论文多篇。
《主流媒体直播探索的理论诠释与实践解读》从理论与实践两个层面探讨新型主流媒体直播发展的现实图景、话语生产机制及商业运作等，认为主流媒体纸媒直播运营发展不平衡，核心产品特色不够，商业变现能力待突破。研究了综合门户网直播内容生产机制、平台建设的机遇与问题点，发现其盈利模式的获取依然任重道远。设定指标考量了用户对主流媒体直播的满意度，探讨了主流媒体直播的未来发展路径，为充分释放其话语权与影响力提供指导。
第一章 主流媒体直播探索的逻辑起点
第一节 问题的缘起：理论与现实两个层面
一 实践层面：媒体融合浅表，绩效待提升
二 理论层面：传媒创新理论的拓展深化
三 研究力图解决的问题与路线设计
四 研究的总体思路与框架
五 研究的创新点与难点
第二节 研究涉及的相关概念
一 主流媒体与新型主流媒体
二 媒介数字化与媒介融合
三 传媒产品与产品创新
四 直播与移动直播
第三节 相关研究综述
一 新闻直播的相关研究
二 有关主流媒体直播探讨
第二章 主流媒体直播探索的理论基础
第一节 创新理论与传媒产业创新
一 产业创新的宏观审视
二 传统媒体的产业结构
三 传媒产业的创新模式
四 传媒产业与经济的关系
五 产业融合的必然
第二节 创新理论视角下主流媒体直播变革
一 主流媒体直播创新的技术流变
二 主流媒体直播创新的用户思维
三 主流媒体直播创新的产品逻辑
四 组织创新的直播生产流程再造
五 体制创新的直播平台新风向
六 市场创新的人才与资本推动
第三节 媒介融合与融合媒体的现实
一 媒介融合的实质
二 媒介融合的现实取向
三 媒介融合的路径选择
四 媒介融合的人才培养方式
第四节 主流媒体直播融合的制度供给
一 直播管理的政策
二 网络电视的牌照政策
三 纸媒直播的跨界政策
第五节 作为特殊融媒产品的直播
一 边界消解的产品融合
二 交互关系的融合
三 终端渗透的融合
四 技术落地的多点融合
第三章 主流纸媒直播的全媒体突破
第四章 主流网络电视直播的创新拓展
第五章 主流综合门户网直播的转型升级
第六章 主流媒体直播用户的满意度实证
第七章 主流媒体直播的核心竞争力
总结
参考文献
后记
^ 收 起 刘琴，媒介经营管理方向博士，中南民族大学文学与新闻传播学院副教授，研究领域新媒体、广告传播。主持国家社科及省部级项目多项，发表quan wei及各类论文多篇。
《主流媒体直播探索的理论诠释与实践解读》从理论与实践两个层面探讨新型主流媒体直播发展的现实图景、话语生产机制及商业运作等，认为主流媒体纸媒直播运营发展不平衡，核心产品特色不够，商业变现能力待突破。研究了综合门户网直播内容生产机制、平台建设的机遇与问题点，发现其盈利模式的获取依然任重道远。设定指标考量了用户对主流媒体直播的满意度，探讨了主流媒体直播的未来发展路径，为充分释放其话语权与影响力提供指导。
