单身经济学

　　第一章
　　效用最大化：单身是理性经济人的选择
　　从万元一只的手袋说起——奢侈品002
　　婚姻需要很大的投入——交易费用006
　　婚姻之外的预期回报——机会成本009
　　独立女性更愿意为自己埋单——财务自由013
　　单身时期是一个人最好的增值期——跳蚤效应017
　　努力成就更好的自己——贸易壁垒022
　　提升爱情市盈率——资源配置027
　　第二章
　　路径依赖：单身男女事业向左，婚姻向右
　　谁在对婚姻挑三拣四——选择成本032
　　工作彻底解放了女性——囚徒困境037
　　单身女性中的女强人——路径依赖041
　　事业有成才是最好的保障——道德风险045
　　选择了事业的单身女子——沉没成本049
　　爱情不是男人的避难所——买方垄断053
　　第三章
　　非价格竞争：单身男女是这样炼成的
　　当穷小子爱上拜金女——资源禀赋058
　　迟婚的男士：没面包就要挨饿——销售费用062
　　大龄单身女：追求爱情也看重物质——风险厌恶者065
　　投资心态错位才不肯出手——规模收益递减069
　　婚恋进程受家庭的影响——捆绑销售073
　　高举“非诚勿扰”的大旗——垄断的无谓损失077
　　最好的伴侣是自己——边际效应081
　　错估形势导致情路坎坷——谈判经济学085
　　那些与婚姻割裂的人——产品生命周期089
　　第四章
　　资本收益：单身是贵族，也是生意
　　赚钱要懂“单身经济学”——经济利润094
　　“买买买”，消费成为孤独新解药——冲动型消费098
　　婚恋网站成为风投“香饽饽”——信息不对称103
　　针对单身男女开发的网络游戏——比较优势108
　　小户型房子更受单身人士青睐——消费偏好112
　　谁是小型家电的消费者——性价比117
　　不孤独的食物美学——供需机制121
　　有情侣衫，就有光棍衫——扩张路径125
　　把单身腕链变成恋爱通行证——预期利润129
　　第五章
　　消费层级：在花钱中实现个人保值增值
　　单身族更热衷参加培训——价值投资134
　　单身女性喜欢美容、健身——保值增值139
　　聚会场合是单身者的天堂——规模收益递增142
　　玩具、宠物商店火爆——需求定律146
　　男人喜欢买车，女人喜欢买房——保障投资150
　　只有ＡＡ制是不够的——经济规则154
　　让每一分钱都发挥最大效用——新节俭主义157
　　第六章
　　博弈论——三十不嫁，不婚族的经济看板
　　三十岁，获得持续赚钱的能力——财富状况162
　　为什么一线城市单身的人越来越多——看不见的手167
　　择偶也要看“本钱”——效用曲线171
　　“钻石王老五”为何做不婚族——逆向选择175
　　找个对象，还是养条狗——替代品180
　　那些独身者的价值观——最优决策184
　　离婚可怕，没安全感更可怕——隐成本188
　　别让虚荣心吃光了你的口袋——财政赤字192
　　年纪越大，结婚压力越大——边际递减196
　　单身是不愿将就的结果——雷布森选择200
　　附?录
　　单身消费的四大趋势204

　　何红旗，北京大学后EMBA，风险投资人，行业经济观察家，北大红杉创始人，中材建筑创始人兼董事长，中禄和投资控股董事长兼总裁，赋能财富密码公益导师，“资本盛宴”战略顶层设计总裁班导师，中国中医药研究促进会创新战略与资本金融结构化设计专家，中华慈善总会公益活动特别贡献奖获得者，世界华商爱党爱国十大旗帜人物奖获得者，“创新中国——2015中国优秀创新企业家”荣誉获得者，CCTV2中国投资者大会2015年度经济创新人物，促进绿色低碳经济发展专家顾问委员会特聘专家。已出版《股权的力量》《从创业融资到企业IPO实施全案》等优秀作品。

　　这是一本分析单身群体消费能力、消费结构、消费习惯等的经济学书籍。调查数据显示，在我国的单身群体中，10%以上的人每月可支配收入为8000元人民币以上，他们的储蓄意愿偏低，具有强大的消费能力。本书不仅聚焦单身经济蕴藏着哪些商机，生产者与服务者应该从哪些方面淘金，而且从经济学角度剖析了单身男女为何选择单身，有哪些独特的消费行为，以及如何投资理财才能避免因过度消费而导致财务赤字等内容。如果你想知道是单身潮流改变了商业，还是商业的丰富便利促成了单身的流行；那么请翻开本书，相信你一定可以在趣味阅读中找到答案。