第一章
效用最大化:单身是理性经济人的选择
从万元一只的手袋说起——奢侈品002
婚姻需要很大的投入——交易费用006
婚姻之外的预期回报——机会成本009
独立女性更愿意为自己埋单——财务自由013
单身时期是一个人最好的增值期——跳蚤效应017
努力成就更好的自己——贸易壁垒022
提升爱情市盈率——资源配置027
第二章
路径依赖:单身男女事业向左,婚姻向右
谁在对婚姻挑三拣四——选择成本032
工作彻底解放了女性——囚徒困境037
单身女性中的女强人——路径依赖041
事业有成才是最好的保障——道德风险045
选择了事业的单身女子——沉没成本049
爱情不是男人的避难所——买方垄断053
第三章
非价格竞争:单身男女是这样炼成的
当穷小子爱上拜金女——资源禀赋058
迟婚的男士:没面包就要挨饿——销售费用062
大龄单身女:追求爱情也看重物质——风险厌恶者065
投资心态错位才不肯出手——规模收益递减069
婚恋进程受家庭的影响——捆绑销售073
高举“非诚勿扰”的大旗——垄断的无谓损失077
最好的伴侣是自己——边际效应081
错估形势导致情路坎坷——谈判经济学085
那些与婚姻割裂的人——产品生命周期089
第四章
资本收益:单身是贵族,也是生意
赚钱要懂“单身经济学”——经济利润094
“买买买”,消费成为孤独新解药——冲动型消费098
婚恋网站成为风投“香饽饽”——信息不对称103
针对单身男女开发的网络游戏——比较优势108
小户型房子更受单身人士青睐——消费偏好112
谁是小型家电的消费者——性价比117
不孤独的食物美学——供需机制121
有情侣衫,就有光棍衫——扩张路径125
把单身腕链变成恋爱通行证——预期利润129
第五章
消费层级:在花钱中实现个人保值增值
单身族更热衷参加培训——价值投资134
单身女性喜欢美容、健身——保值增值139
聚会场合是单身者的天堂——规模收益递增142
玩具、宠物商店火爆——需求定律146
男人喜欢买车,女人喜欢买房——保障投资150
只有AA制是不够的——经济规则154
让每一分钱都发挥最大效用——新节俭主义157
第六章
博弈论——三十不嫁,不婚族的经济看板
三十岁,获得持续赚钱的能力——财富状况162
为什么一线城市单身的人越来越多——看不见的手167
择偶也要看“本钱”——效用曲线171
“钻石王老五”为何做不婚族——逆向选择175
找个对象,还是养条狗——替代品180
那些独身者的价值观——最优决策184
离婚可怕,没安全感更可怕——隐成本188
别让虚荣心吃光了你的口袋——财政赤字192
年纪越大,结婚压力越大——边际递减196
单身是不愿将就的结果——雷布森选择200
附?录
单身消费的四大趋势204
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