爆款的套路

　　引 言 每个人都能做到 
　　部分：什么阻碍了你
　　你知道的比你想象的多 / 003
　　问出好问题，就会有好发现 / 009
　　创新显现的奥秘 / 013
　　天才陷阱 / 015
　　创意被高估了 / 017
　　追逐独角兽 / 019
　　领悟力的敌人 / 021
　　沉 浸 / 023
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　　伯纳黛特·吉娃，商业创新和品牌营销领域的世界权威，曾出版五本关于营销和品牌故事的图书，均畅销一时，本书是其代表作。为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务，在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。

　　爆款创意从哪里来？
　　大数据分析？头脑风暴会议？还是大规模调研客户需求？
　　更奏效的方法其实更简单，那就是跟随自己的直觉，从日常生活中领悟出来。
　　了不起的创想不会以冰冷的技术助产，而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下，都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意，这层窗户纸一点就破，你只需使用本书提供的“预感日志”，用四个步骤将灵感一一转化，爆款创意将一目了然。
　　本书提供了大量成功的案例和反思练习，帮助你不断完善自己的爆款创意生成工具箱，让你的每一天都充满创意。

　　引 言 每个人都能做到 
　　部分：什么阻碍了你
　　你知道的比你想象的多 / 003
　　问出好问题，就会有好发现 / 009
　　创新显现的奥秘 / 013
　　天才陷阱 / 015
　　创意被高估了 / 017
　　追逐独角兽 / 019
　　领悟力的敌人 / 021
　　沉 浸 / 023
　　付诸实践 / 024
　　第二部分：从每日的领悟到突破性创新
　　直觉的作用 / 029
　　标志和信号 / 032
　　实践出真知 / 033
　　重新定义问题 / 035
　　改变思维方式 / 038
　　天才没什么特别 / 040
　　我们看到的并不是全部 / 043
　　创意 vs 机遇 / 047
　　突破性创意，不要从创意出发 / 049
　　情 商 / 051
　　构建意义 / 053
　　创意开始的地方 / 055
　　让小朋友多吃水果的创造性方法 / 056
　　预感的诞生 / 059
　　第三部分：谁、什么，以及怎样
　　拥抱好奇心 / 063
　　案例分析：好奇心 / 066
　　像手套一样合适：我们怎样才能成为世界？ / 066
　　电话分诊：我们怎样做到的？ / 068
　　GoldieBlox：如何让更多的女孩对工程学感兴趣 ? / 071
　　打磨同理心 / 086
　　案例分析：同理心 / 089
　　KeepCup：怎样才能让更多人使用可重复使用的咖啡杯？ / 089
　　Day Designer ：如何能让生活更有条理？ / 092
　　Spanx：为什么没有这个产品？ / 094
　　点燃想象 / 109
　　案例分析：想象力 / 112
　　“谁捐一坨屎”：如何让消费者驱动慈善？ / 112
　　“创新者的早晨”：如何在设计界激发并创造更多联系？ / 115
　　迷你胡萝卜：如何减少农产品的浪费？ / 117
　　总 结 
　　背 景 / 127
　　你是独一无二的 / 129
　　确定的恐惧 / 132
　　尝试并检验 / 133
　　执行创意的七个步骤 / 134
　　机 会 / 135
　　下一个爆款产品 / 136
　　路是走出来的 / 138
　　预感日志 
　　致 谢 
　　出版后记
^ 收 起　　

　　伯纳黛特·吉娃，商业创新和品牌营销领域的世界权威，曾出版五本关于营销和品牌故事的图书，均畅销一时，本书是其代表作。为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务，在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。

　　爆款创意从哪里来？
　　大数据分析？头脑风暴会议？还是大规模调研客户需求？
　　更奏效的方法其实更简单，那就是跟随自己的直觉，从日常生活中领悟出来。
　　了不起的创想不会以冰冷的技术助产，而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下，都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意，这层窗户纸一点就破，你只需使用本书提供的“预感日志”，用四个步骤将灵感一一转化，爆款创意将一目了然。
　　本书提供了大量成功的案例和反思练习，帮助你不断完善自己的爆款创意生成工具箱，让你的每一天都充满创意。