超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法（第三版）（全新增订50页图文干货）

　　第三版自序 企业是经营知识的机构 _ I
　　第二版自序 _ V
　　版序 你的品牌超级符号是什么？ _ VII
　　章 品牌就是符号 _ 1
　　第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ _ 53
　　第三章 用词语创造流行看法 _ 73
　　第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 _ 90
　　第五章 企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体 _ 139
　　第六章 产品的本质是购买理由 _ 178
　　第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事 _ 188
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　　华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。　　中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。　　华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。　　华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。　　华楠，华杉的弟弟。

　　“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界成体系的营销思想，十余年来，“华U盘传播。
　　从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到中国本土企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国本土成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
　　2014年，华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”，出版《超级符号就是超级创意》，并于2016年进行了修订。2019年，全新增订西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解，出版《超级符号就是超级创意（第三版）》，让大家了解中国本土优秀、本质的营销创…
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　　第三版自序 企业是经营知识的机构 _ I
　　第二版自序 _ V
　　版序 你的品牌超级符号是什么？ _ VII
　　章 品牌就是符号 _ 1
　　第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ _ 53
　　第三章 用词语创造流行看法 _ 73
　　第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 _ 90
　　第五章 企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体 _ 139
　　第六章 产品的本质是购买理由 _ 178
　　第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事 _ 188
　　第八章 重新认识消费者：消费者的四个角色 _ 199
　　第九章 调研方法论：一切调研在现场 _ 233
　　附录一 华与华简史 _ 254
　　附录二 华杉“磨练2019”年会演讲：终身事业，终身顾客 _ 292
　　附录三 华与华历届百万创意大奖金奖案例 _ 306
　　参考书目 _ 314
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　　华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。　　中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。　　华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。　　华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。　　华楠，华杉的弟弟。

　　“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界成体系的营销思想，十余年来，“华U盘传播。
　　从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到中国本土企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国本土成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
　　2014年，华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”，出版《超级符号就是超级创意》，并于2016年进行了修订。2019年，全新增订西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解，出版《超级符号就是超级创意（第三版）》，让大家了解中国本土优秀、本质的营销创意方法。
　　翻开本书，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。
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