市场营销策划（第3版）（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列）

　　导 言 市场营销策划是一种什么样的工作／001
　　项目一 广告策划／005
　　任务1 市场分析／016
　　任务2 广告计划制定／028
　　任务3 广告作品创作／044
　　项目二 公关策划／051
　　任务1 企业形象调查与分析／061
　　任务2 公关活动计划制定／071
　　任务3 企业形象设计／080
　　项目三 促销策划／090
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　　周文根，浙江农业商贸职业学院院长。1989年中国人民大学硕士研究生毕业，经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人，省级专业带头人，市场营销省级示范专业带头人，中国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2部。在《高等教育研究》《中国高教研究》《中国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育“双型”课程模式特征探析》《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持“市场营销策划”省级精品课程。 ??

　　本教材根据企业市场营销策划过程中常见的工作内容，将课程设置为5个项目，即广告策划、公关策划、促销策划、整体营销策划和新媒体营销策划。每个项目又划分为若干任务，共有16个任务。通过学习本课程，学生能够掌握完成市场营销策划工作所需的理论知识和实践知识，具备相关的职业技能，养成完成相关工作所需的职业态度。

　　导 言 市场营销策划是一种什么样的工作／001
　　项目一 广告策划／005
　　任务1 市场分析／016
　　任务2 广告计划制定／028
　　任务3 广告作品创作／044
　　项目二 公关策划／051
　　任务1 企业形象调查与分析／061
　　任务2 公关活动计划制定／071
　　任务3 企业形象设计／080
　　项目三 促销策划／090
　　任务1 促销策划书制定／097
　　任务2 促销活动设计／110
　　项目四 整体营销策划／116
　　任务1 营销环境分析／120
　　任务2 营销目标分析／130
　　任务3 营销战略分析／133
　　任务4 营销策略分析／141
　　任务5 营销行动方案／158
　　项目五 新媒体营销策划／168
　　任务1 新媒体营销策划概述／170
　　任务2 新媒体营销模式确定／174
　　任务3 新媒体营销平台选择／181
　　参考文献／187
^ 收 起　　

　　周文根，浙江农业商贸职业学院院长。1989年中国人民大学硕士研究生毕业，经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人，省级专业带头人，市场营销省级示范专业带头人，中国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2部。在《高等教育研究》《中国高教研究》《中国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育“双型”课程模式特征探析》《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持“市场营销策划”省级精品课程。 ??

　　本教材根据企业市场营销策划过程中常见的工作内容，将课程设置为5个项目，即广告策划、公关策划、促销策划、整体营销策划和新媒体营销策划。每个项目又划分为若干任务，共有16个任务。通过学习本课程，学生能够掌握完成市场营销策划工作所需的理论知识和实践知识，具备相关的职业技能，养成完成相关工作所需的职业态度。