短视频营销

　　第一章    
　　内容营销者不可不知的短视频知识
　　从零开始认识短视频 002
　　短视频营销为什么如此火爆 007
　　短视频行业潮流，你看清了吗 013
　　做好短视频营销的三大基本原则 018
　　短视频营销的误区，你中招了吗 022
　　 
　　第二章    
　　玩转短视频的人靠这些方式盈利
　　以粉丝流量为根本的广告变现模式 028
　　开启知识付费大门的短视频课程 032
　　短视频企业号，用引流实现一键卖货 035
　　先成为短视频网红，再推出产品 039
　　直播带货：最重视互动的短视频变现模式 043
　　 
　　第三章    
　　创意营销策划以找准市场定位为先
　　市场定位取决于你选择的行业 048
　　你的短视频是做给谁看的 052
　　不关注垂直领域的短视频不会火 056
　　确定大众当前最感兴趣的内容方向 060
　　明确自己的人设，建立专属短视频品牌 067
　　 
　　第四章    
　　如何生产有灵魂、有干货的内容
　　如何组建一支短视频创作团队 072
　　创作短视频的基本流程及准备工作 076
　　有“网感”的好创意是怎样炼成的 080
　　搜集素材是制作出好视频的前提 086
　　生产有个性、趣味性和新鲜感的内容 090
　　做好短视频内容策划的基本框架 094
　　拍摄及制作优质短视频的注意事项 099
　　为短视频内容增添灵魂的后期剪辑 103
　　 
　　第五章    
　　在社交平台上引爆流量的高效推广手段
　　多平台同步推广，形成引流矩阵 108
　　优化视频发布效果的5个细节 112
　　选择发布短视频的黄金时间 117
　　视角贴近生活，引发大众的广泛共鸣 120
　　提升短视频流量的6个推广妙招 126
　　 
　　第六章    
　　把短视频粉丝逐步转化成忠实消费者
　　短视频营销背后的粉丝经济 134
　　扩大粉丝规模是短视频营销的增长点 138
　　没有定期活动，粉丝看完视频就相忘江湖 141
　　让粉丝在短视频文化中寻找自己 145
　　如何让活跃粉丝愿意为你的产品花钱 149
　　 
　　第七章    
　　用数据分析优化短视频传播效果
　　评估短视频内容效果的9个关键数据 154
　　分析类似题材短视频的数据指标 160
　　分析别人的短视频为何能成为爆款 165
　　搞懂推荐算法，提高短视频的推荐量 170
　　从数据中发现优化短视频传播效果的规律 175
　　 
　　第八章    
　　打造能引发社群共识的IP品牌
　　如何评估一个短视频品牌的影响力 180
　　短视频时代的用户渴求IP品牌 185
　　用短视频培养个性消费意见领袖 188
　　IP的品牌逻辑是一群人的狂欢 192
　　品牌社交化不只是在朋友圈刷存在感 196
　　构建短视频营销生态圈，让品牌成为社群共识 200
　　 
　　后记

　　营销铁军是一个由多人组成的营销课题调研小团队，成员是有着十多年经管图书操作和经验人士。通过团队成员的不懈努力，以及与多所高校、数十位电商运营专业人士之间的深度合作，团队相继推出了多部互联网营销领域的专著。同时，团队深入互联网营销现场，对营销过程中的各个环节进行精准的研究，掌握着互联网营销领域前沿的动向。团队一直秉承着服务大众的精神，将为读者出好书作为团队的发展信念，力求给读者打造出实用有效的互联网营销专著。

　　《短视频营销》详细分析了短视频营销的优势及运营方法，分别从营销理念、策划定位、内容生产、推广引流、流量变现、数据分析、IP打造等几个方面着手，详细地讲述了短视频营销的实战技巧，深度剖析了短视频营销在各个行业中的落地应用。本书适合作为短视频营销的入门读物，为那些想要从事该领域工作的人员指明方向，也可以作为业内人士的参考用书。