制造爆款：H5营销策划一本通（全彩）

　　章
　　这些年承包朋友圈的H5
　　1.1H5的初级阶段：PPT类翻页H5/002
　　1.2H5的中级阶段：欣赏型H5/004
　　1.3H5的不错阶段：强交互H5/007
　　1.4H5的刷屏阶段：沉浸体验式H5/009
　　1.5内容为王阶段：H5 /015
　　第二章
　　用户和营销人喜爱的H5类型
　　2.1H5是移动互联网广告的黄金搭档/022
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　　网易哒哒，网易新闻旗下孵化出的年轻原创团队，专注生产有趣、好玩的创意策划。内容产出包括刷屏级H5，有趣的创意漫画等。在过去3年里，网易哒哒创作了多个千万PV的刷屏H5，比如2017年六一回忆杀策划《滑向童年》；2018年关注年轻人睡眠状态的《睡姿大比拼》，动物保护主题的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》、致敬哲学的《我的哲学气质》、可以在线立Flag的《2019我的新年Flag》；2019年软萌有趣的《制作你的饲养手册》；2020年温暖治愈的《人生必做的100件事》等等。

　　本书是由网易哒哒团队出品的一本如何打造爆款H5的教程书。全书共分为7章，通过对H5多角度的分析，以“创意 内容”为切入点，深度剖析行业是如何制作爆款H5作品的。全书围绕网易团队制作的1000万PV 实战案例展开，对用户和营销者喜爱的H5进行细节特征分析，讲述制作爆款H5的实操方法，通过对文案选题、交互视觉设计的梳理，*后来复盘H5作品获得现象级流量背后的原因。全书理论与实际紧密结合，不论是小白还是资深从业人员，都能从中获得启发。

　　章
　　这些年承包朋友圈的H5
　　1.1H5的初级阶段：PPT类翻页H5/002
　　1.2H5的中级阶段：欣赏型H5/004
　　1.3H5的不错阶段：强交互H5/007
　　1.4H5的刷屏阶段：沉浸体验式H5/009
　　1.5内容为王阶段：H5 /015
　　第二章
　　用户和营销人喜爱的H5类型
　　2.1H5是移动互联网广告的黄金搭档/022
　　2.1.1H5的传播优势/022
　　2.1.2小程序VSH5/023
　　2.1.3H5还能火多久/028
　　2.1.4H5的未来/029
　　2.2测试类/032
　　2.2.1热点型测试/032
　　2.2.2非热点型测试/035
　　2.3场景类/037
　　2.4个性化/040
　　2.4.1输入名字/040
　　2.4.2上传照片/043
　　2.4.3DIY/045
　　2.5交互视频类/047
　　第三章
　　制作爆款H5的方法
　　3.1天生的爆款选题/050
　　3.1.1覆盖人群量级/050
　　3.1.2理解圈层传播/054
　　3.1.3找到有趣的切入点/056
　　3.1.4让你的内容“有用”/058
　　3.1.5找准认同感/061
　　3.2激发创意的4种方法/062
　　3.2.1广泛的素材积累/062
　　3.2.2否定之否定，保留优项/067
　　3.2.3快速迭代，低成本试错/069
　　3.2.4两条创意思路激活你的大脑/071
　　3.3心流理论营造沉浸式体验/080
　　3.3.1心流理论是什么/080
　　3.3.2心流体验带来沉浸式体验/081
　　3.3.3如何将心流理论融入H5中/083
　　3.4激发创意的头脑风暴常玩的游戏/086
　　第四章
　　H5如何用文案“搞事情”
　　4.1看了就想点开的标题/090
　　4.1.1违背常识/090
　　4.1.2借势/091
　　4.1.3制造悬念/094
　　4.1.4新奇陌生化/095
　　4.1.5列数字吸引眼球/097
　　4.1.6疑问句式引发好奇心/098
　　4.2写出引起共鸣的走心文案/100
　　4.2.1确定选题/100
　　4.2.2创造共鸣/101
　　4.2.3简单易懂/105
　　4.2.4有自己的价值观/109
　　4.3什么样的内容能打动用户/112
　　4.3.1社交货币：能给用户提供谈资、能给用户提供炫耀资本/112
　　4.3.2调动情绪/117
　　4.3.3超出预期/119
　　第五章
　　爆款是可以预测的
　　5.1选题与情感评价/122
　　5.1.1选题是否大限度覆盖目标受众群体/122
　　5.1.2内容是否有明确的传播点/124
　　5.2手势交互评价/127
　　5.2.1H5中常用的交互手势/127
　　5.2.2手势交互是否与内容策划相匹配/143
　　5.2.3手势交互是否简单清晰/144
　　5.2.4玩法是否新奇有趣/145
　　5.3视觉评价/151
　　5.3.1视觉设计是否符合大众审美/151
　　5.3.2视觉设计是否与内容高度匹配/152
　　5.3.3视觉设计是否有品牌辨识度/155
　　第六章
　　从零开始学做一支H5
　　6.1H5的制作与分工/158
　　6.1.1工具制作/158
　　6.1.2代码制作/177
　　6.2制作一支H5的步骤拆解/178
　　第七章
　　网易哒哒的爆款案例复盘
　　7.1《睡姿大比拼》/184
　　7.2《她挣扎48小时后死去，无人知晓》/189
　　7.3《测测你的哲学气质测试》/195
　　7.4《2019，我的新年Flag》/201
　　7.5《滑向童年》＆《解锁你的欢乐颂人设》/205
　　7.6《制作你的饲养手册》/211
^ 收 起　　

　　网易哒哒，网易新闻旗下孵化出的年轻原创团队，专注生产有趣、好玩的创意策划。内容产出包括刷屏级H5，有趣的创意漫画等。在过去3年里，网易哒哒创作了多个千万PV的刷屏H5，比如2017年六一回忆杀策划《滑向童年》；2018年关注年轻人睡眠状态的《睡姿大比拼》，动物保护主题的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》、致敬哲学的《我的哲学气质》、可以在线立Flag的《2019我的新年Flag》；2019年软萌有趣的《制作你的饲养手册》；2020年温暖治愈的《人生必做的100件事》等等。

　　本书是由网易哒哒团队出品的一本如何打造爆款H5的教程书。全书共分为7章，通过对H5多角度的分析，以“创意 内容”为切入点，深度剖析行业是如何制作爆款H5作品的。全书围绕网易团队制作的1000万PV 实战案例展开，对用户和营销者喜爱的H5进行细节特征分析，讲述制作爆款H5的实操方法，通过对文案选题、交互视觉设计的梳理，*后来复盘H5作品获得现象级流量背后的原因。全书理论与实际紧密结合，不论是小白还是资深从业人员，都能从中获得启发。