大学生创新创业案例（第四辑）

　　第一章 “本事文具”策划案
　　第一节 简要描述
　　第二节 目标与品牌
　　第三节 现状分析
　　第四节 营销战略选择
　　第五节 品牌定位
　　第六节 品牌策划设计
　　第七节 品牌推广与传播
　　第八节 品牌资产保护
　　第九节 风险管理
　　第十节 财务现状及预算
　　专家评语
　　第二章 “纯悦生活”策划案
　　第一节 简要概述
　　第二节 企业品牌形象
　　第三节 现状分析
　　第四节 品牌定位
　　第五节 品牌元素设计
　　第六节 品牌推广与传播
　　第七节 品牌资产保护
　　第八节 风险管理
　　第九节 财务预算及预期收益
　　专家评语
　　第三章 “影网”策划案
　　第一节 策划摘要
　　第二节 企业现状分析
　　第三节 品牌定位（STP分析）
　　第四节 品牌核心价值
　　第五节 品牌形象与元素设计
　　第六节 品牌推广与传播
　　第七节 品牌资产保护措施
　　第八节 风险管理
　　第九节 财务预算
　　专家评语
　　第四章 “爱营”策划案
　　第一节 概述简介
　　第二节 企业资料
　　第三节 市场分析
　　第四节 品牌元素设计
　　第五节 品牌推广方案
　　第六节 品牌资产保护
　　第七节 品牌风险管理
　　第八节 财务现状及预算
　　专家评语
　　第五章 “有料”零食酸奶策划案
　　第一节 摘要概述
　　第二节 企业现状分析
　　第三节 经营环境分析
　　第四节 品牌定位与企业经营战略
　　第五节 品牌核心价值
　　第六节 品牌形象与元素设计
　　第七节 品牌推广与传播
　　第八节 线上线下销售渠道展望
　　第九节 品牌资产保护
　　第十节 企业风险管理
　　第十一节 成本定价分析
　　第十二节 财务预算
　　专家评语
　　本章附录
　　后记

　　郭斌，博士，北京第二外国语学院商学院市场营销系副教授，研究方向为品牌与营销管理。主持国家社科青年项目、教育部人文社科基金、北京市人文社科项目及北京市自然科学基金等多项课题，在国内核心学术期刊发表论文10余篇。
　　李凡，北京第二外国语学院商学院教授、硕士生导师，企业管理方向学术带头人。曾获得北京市委组织部优秀人才资助项目；主持***课题2项，省部级课题6项；多篇CSSCI期刊论文被《新华文摘》《中国人民大学复印报刊资料》转载；1篇论文获得省部级科研奖励；1篇论文获得省部级领导人肯定性批示。

　　《大学生创新创业案例（第四辑）》选编了若干个大学生在全国各类大学生创新创业比赛中获奖的策划方案，对其创意产生、市场定位、产品设计、赢利模式、推广方案以及财务预算都进行了系统的分析与阐释。
　　《大学生创新创业案例（第四辑）》每个案例的后面都有老师们的精心点评，既可以使读者领略到青年学子们的活跃思维和大胆创意，也可以发现其中存在的问题和缺陷，为今后的教育实践提供借鉴。