公关思维：口碑攀升的底层逻辑

　　第一章了解媒体环境现状
　　价值连城的媒体机遇/002
　　媒体的工作内容/005
　　找准公关的着力点/007
　　注意力经济/009
　　第二章媒体的类型/011
　　了解媒体运作机制
　　与记者合作/018
　　传统的新闻获取方式/020
　　内部公关稿更有感染力/025
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　　卡梅隆·赫罗德Cameron Herold：国际演说家、知名咨询公司创始人、畅销书作家，著有Meetings Suck（《糟糕的会议》）和Double Double：How to Double Your Revenue&Profit in 3 Years or Less（《加倍：如何在3年或更短的时间内使你的收入和利润翻倍》）等。他是首席运营官联盟的创始人，为数百家公司提供咨询服务，帮助他们获得了《纽约时报》《华尔街日报》《财富》等媒体的广泛关注。
　　阿德里安·萨拉穆诺维奇Adrian Salamunovic：资深创业顾问、公关专家、IABC年度沟通家、DNA11和CanvasPop联合创始人。以专业的公关能力帮助客户公司在《纽约时报》《华尔街日报》《福布斯》以及CNN（美国有线电视新闻网）上获得巨大关注。

　　《公关思维：口碑攀升的底层逻辑》在企业快速发展的过程中，品牌维护的重要性也越来越凸显，公关的地位也越来越重要，而无论是聘请外包公司还是建立内部公关部门，企业都必须掌握专业的技能。例如，接受哪些媒体采访、如何策划活动、如何处理突发事件、怎样创造品牌形象等等，这些具体的工作背后，其实都有一套公关思维。本书作者国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌开发人阿德里安·萨拉穆诺维奇从多年的工作实践中总结出实用且高效的法则，既可以帮助新人快速上手，又能帮助企业建立内部团队，节省品牌维护和营销成本。

　　第一章了解媒体环境现状
　　价值连城的媒体机遇/002
　　媒体的工作内容/005
　　找准公关的着力点/007
　　注意力经济/009
　　第二章媒体的类型/011
　　了解媒体运作机制
　　与记者合作/018
　　传统的新闻获取方式/020
　　内部公关稿更有感染力/025
　　人脉公关/028
　　第三章精准架构故事视角，直击受众内心
　　受众访问的媒体渠道/032
　　故事视角概述/037
　　四个故事类别/040
　　五个故事视角/043
　　创建你的故事视角/047
　　视角如何帮助你实施战略/052
　　第四章创建媒体列表
　　媒体渠道要匹配受众与品牌定位/056
　　锁定正确的媒体渠道/059
　　识别合适媒体渠道的技巧/062
　　创建并优化媒体列表/070
　　第五章创作高质量的新闻稿
　　新闻稿及其构成要素/076
　　常见的新闻稿缺陷/087
　　新闻稿一定要投放到网上/089
　　撰写投稿邮件/091
　　第六章与记者合作
　　形成自己的公关风格/098
　　阿德里安的公关风格：1-2-3组合拳/099
　　卡梅隆的公关风格：让自己与众不同/106
　　媒体沟通渠道/110
　　第七章电视与播客采访
　　做好准备工作/114
　　理清谈话要点/116
　　保持良好心态/118
　　办公室采访/122
　　播客准备/124
　　访谈注意事项/126
　　第八章纸质媒体与在线媒体采访
　　让采访效果最大化的技巧/134
　　在线媒体采访注意事项/141
　　选择合适的新闻图片/143
　　利用你的媒体关注度/150
　　第九章吸引公众关注，打造品牌热度
　　跳出俗套做公关/156
　　策划吸引人的品牌活动/158
　　突击营销/161
　　结语/168
^ 收 起　　

　　卡梅隆·赫罗德Cameron Herold：国际演说家、知名咨询公司创始人、畅销书作家，著有Meetings Suck（《糟糕的会议》）和Double Double：How to Double Your Revenue&Profit in 3 Years or Less（《加倍：如何在3年或更短的时间内使你的收入和利润翻倍》）等。他是首席运营官联盟的创始人，为数百家公司提供咨询服务，帮助他们获得了《纽约时报》《华尔街日报》《财富》等媒体的广泛关注。
　　阿德里安·萨拉穆诺维奇Adrian Salamunovic：资深创业顾问、公关专家、IABC年度沟通家、DNA11和CanvasPop联合创始人。以专业的公关能力帮助客户公司在《纽约时报》《华尔街日报》《福布斯》以及CNN（美国有线电视新闻网）上获得巨大关注。

　　《公关思维：口碑攀升的底层逻辑》在企业快速发展的过程中，品牌维护的重要性也越来越凸显，公关的地位也越来越重要，而无论是聘请外包公司还是建立内部公关部门，企业都必须掌握专业的技能。例如，接受哪些媒体采访、如何策划活动、如何处理突发事件、怎样创造品牌形象等等，这些具体的工作背后，其实都有一套公关思维。本书作者国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌开发人阿德里安·萨拉穆诺维奇从多年的工作实践中总结出实用且高效的法则，既可以帮助新人快速上手，又能帮助企业建立内部团队，节省品牌维护和营销成本。