千万别用FUTURA：百年传奇字体的前世今生

　　向前，FUTURA！
　　前言，埃伦勒普顿
　　回到FUTURA
　　引文
　　1 FUTURA中别样的现代性
　　Futura如何推动了现代主义
　　2 李鬼之战
　　为什么除了艾瑞克·施比克曼，没人用过原版的Futura
　　3 堕落的字体
　　关于Futura的政治，从共产主义到保守党，以及其间所有人
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　　道格拉斯·托马斯（Douglas Thomas）是一位设计师、作家和历史学家，也是杨百翰大学平面设计系的助理教授。他的设计作品多次刊登于《Communication Arts》《Prints》和《Graphis》等著名杂志。他曾在TED登台演讲：一个字体是如何帮助阿波罗号飞船发射的（How a typeface helped launch Apollo）。

　　当保罗·莱纳在1924年绘制Futura的草图时，他想要设计一款符合时代的字体。Futura问世之后，经历可谓传奇。它曾登上月球，也曾被打成“堕落的字体”，曾风靡商业世界，也曾被竞品倾轧、取代……时代洪流裹挟着它经历了动荡变迁的一个世纪，而如今，它依旧是一款“代表今天与明天的字体”。
　　《千万别用FUTURA：百年传奇字体的前世今生》是一本Futura字体的“传记”，设计师、历史学家道格拉斯·托马斯为我们揭示了Futura在设计、商业、政治和当代社会生活中的象征意义与现实影响。从早期的前卫代表，到上世纪中叶的消费符号，再到近代的复古与批判，到今日再度成为先锋。无论你是设计师，学生，还是单纯的字体迷，《千万别用FUTURA：百年传奇字体的前世今生》都将使你重新认识设计的功能性和社会性，以及，解答你看到书名时的疑问——千万别用Futura？不，除非……

　　向前，FUTURA！
　　前言，埃伦勒普顿
　　回到FUTURA
　　引文
　　1 FUTURA中别样的现代性
　　Futura如何推动了现代主义
　　2 李鬼之战
　　为什么除了艾瑞克·施比克曼，没人用过原版的Futura
　　3 堕落的字体
　　关于Futura的政治，从共产主义到保守党，以及其间所有人
　　4 登上月球的FUTURA
　　从邮局到水星计划，Futura代表了一个世纪的美国
　　5 野生FUTURA
　　为什么大卫·卡森是错的，而马西莫·维涅利是对的
　　6 把钱掏出来
　　1万美元的包包和高端设计
　　7 过去，现在，未来的FUTURA
　　当代字体排印的怀旧情结与时代精神
　　8 FUTURA的别名
　　定制字体与品牌故事
　　千万别用FUTURA？
　　后记
　　鸣谢
　　注释
　　图片版权
^ 收 起　　

　　道格拉斯·托马斯（Douglas Thomas）是一位设计师、作家和历史学家，也是杨百翰大学平面设计系的助理教授。他的设计作品多次刊登于《Communication Arts》《Prints》和《Graphis》等著名杂志。他曾在TED登台演讲：一个字体是如何帮助阿波罗号飞船发射的（How a typeface helped launch Apollo）。

　　当保罗·莱纳在1924年绘制Futura的草图时，他想要设计一款符合时代的字体。Futura问世之后，经历可谓传奇。它曾登上月球，也曾被打成“堕落的字体”，曾风靡商业世界，也曾被竞品倾轧、取代……时代洪流裹挟着它经历了动荡变迁的一个世纪，而如今，它依旧是一款“代表今天与明天的字体”。
　　《千万别用FUTURA：百年传奇字体的前世今生》是一本Futura字体的“传记”，设计师、历史学家道格拉斯·托马斯为我们揭示了Futura在设计、商业、政治和当代社会生活中的象征意义与现实影响。从早期的前卫代表，到上世纪中叶的消费符号，再到近代的复古与批判，到今日再度成为先锋。无论你是设计师，学生，还是单纯的字体迷，《千万别用FUTURA：百年传奇字体的前世今生》都将使你重新认识设计的功能性和社会性，以及，解答你看到书名时的疑问——千万别用Futura？不，除非……