前言 V
第一部分人人皆可播——入场直播卖货
第1 章 直播，带货的标配
重新定义电商和新零售 003
何时入场最合适 010
秀场主播不等于卖货主播 017
直播卖货的挑战和未来 023
第2 章 微信直播：人人皆可播的私域直播新平台
错失了第一波直播，直接切入微信直播 033
腾讯看点直播还是微信小程序直播 038
“女神节”，押宝微信小程序直播 042
第二部分21 天扫盲——从“小白”蜕变为“腿部主播”
第3 章 第1~7 天 开播筹备：第一次直播卖货需要准备的5 样东西
准备一：必备的心态 049
准备二：选择平台 053
前言 V
头部主播养成计划 II
准备三：打造人设 060
准备四：直播模式＋直播预告 064
第4 章 第8~14 天 直播场控：如何布置一个100 分直播间
直播间搭建 071
直播间灯光 075
直播间设备 081
第5 章 第15~21 天 脚本策划：10 分钟写一个高转化的直播脚本没有脚本的直播, 只会垮掉 087
直播脚本 093
爆款封面和标题 098
第三部分33 天进阶——从“腿部主播”成为“腰部主播”
第6 章 第22~32 天 销售话术：5 步销售法和5 个常用的直播间话术
直播卖货的FAB 法则 107
直播间5 步销售法 113
直播间的常用话术 118
第7 章 第33~43 天 引流涨粉：实现从0 到10 000 的观看量和涨粉量
直播间流量的四大来源 127
把公域流量转化为私域流量 130
建立引流矩阵，从各个平台获取公域流量 135
评论区引流法 142
有效涨粉的五大技巧 143
提升直播人气的七大技巧 149
第8 章 第44~54 天 产品选择：选对产品，直播卖到爆
选品，直播卖到爆的基础 155
头部主播直播间的选品策略 160
二维选品法 165
定位选品法 168
产品组合法 171
从疫情下的直播选品看遇到突发事件时的选品策略 178
第四部分36 天进化——从“腰部主播”进阶为“头部主播”
第9 章 第55~63 天 复盘：头部主播的独门秘诀
卖货不是终点，复盘才是关键 187
直播复盘的三大维度 190
直播复盘的六大步骤 195
第10 章 第64~72 天 直播间社群裂变：层层裂变，汲取最大的私域流量社群，流量的前沿阵地 205
如何从0 到1 构建你的第一个社群 209
社群营销：增强粉丝黏性，提升社群影响力 217
如何用社群撬动百万直播观看量 220
头部主播养成计划 IV
第11 章 第73~81 天 “翻车”应对：信任纽带如何维系“头部主播”必备的应变能力 227
直播常见的突发状况及处理方案 230
李佳琦如何应对“不粘锅翻车”事件 235
网易严选如何扭转一场危机 240
第12 章 第82~90 天 从个人到企业的转型：从个人主播到企业CEO
招募代理与培养代理团队 243
如何从0 到10 000 249
常见的5 个供应链玩法 254
^ 收 起 
