广告的形象构建：商业中的语言与视觉符码

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　　表格及转录稿目录
　　总序
　　致谢
　　1　广告形象与话语  
　　1.1　广告的形象构建   
　　1.2　话语的定义   
　　1.3　广告采用的话语要素  
　　1.4　章节概览
　　2　吸烟与映射：香烟广告传播的种族主义形象
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　　作者简介 费恩·L. 约翰逊（Fern L. Johnson），英语语言文学教授，任教于克拉克大学交际与文化系，著有《跨种族收养的选择：创建一个跨人种的家庭》（The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race）、《文化下的交谈：美国语言多样性》（Speaking Culturally: Language Diversity in the United States）等。 译者简介 庞惠莲，2010年毕业于暨南大学外国语学院，获外国语言学及应用语言学全日制硕士学位，同年起就职于暨南大学翻译学院。曾发表《语言类型学纵观与思考——从语序类型学看普通话、粤语和英语的信息组织模式》、《纯理功能与对等翻译——〈黄鹤楼送孟浩然之广陵〉及英译文的经验功能分析》等论文，参与“国际化与珠海人文环境研究”（珠海市社会科学“十二五”规划2011年度课题）、“侨情外文信息与华侨华人研究外文成果的收集与…
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　　日常生活中，广告的存在带有强大的文化意蕴，承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色，例如，广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特，以塑造观众对理想状态的认知。但是，广告形象也可以通过语言符码传播，而学术界对这方面的关注甚少。
　　本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语，以向观众传达意图，并驱使他们产生特定的想法和行动。为此，作者展开了一系列的案例分析：香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用，以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为，广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体，研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。

　　插图目录
　　表格及转录稿目录
　　总序
　　致谢
　　1　广告形象与话语  
　　1.1　广告的形象构建   
　　1.2　话语的定义   
　　1.3　广告采用的话语要素  
　　1.4　章节概览
　　2　吸烟与映射：香烟广告传播的种族主义形象
　　2.1　种族与香烟   
　　2.2　烟草业的目标客户：非裔美国人
　　2.3　种族主义广告的文化文本
　　2.4　关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
　　2.5　小结与思考   
　　3　摆正种族观念：青少年广告中多元文化的画面与声音
　　3.1　意识形态符码及多样性
　　3.2　青少年人口与文化多样性
　　3.3　广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
　　3.4　青少年广告不易展现文化多样性
　　3.5　小结与思考
　　4　不同群体不同修辞方式：广告与脸部护理
　　4.1　广告宣传和永无止境地追求美丽
　　4.2　脸部护理广告中的主题式修辞
　　4.3　小结与思考   
　　5　麦迪逊大街与硅谷交汇：科技对广告的影响
　　5.1　科技的使用者及具体应用  
　　5.2　广告中的科技构图话语类型
　　5.3　小结与思考
　　6　从芭比到百威视频网：第五类框架中的广告
　　6.1　理论基础
　　6.2　广告文本的叙述形式
　　6.3　自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
　　6.4　小结与思考
　　参考文献
　　索引      
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　　作者简介 费恩·L. 约翰逊（Fern L. Johnson），英语语言文学教授，任教于克拉克大学交际与文化系，著有《跨种族收养的选择：创建一个跨人种的家庭》（The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race）、《文化下的交谈：美国语言多样性》（Speaking Culturally: Language Diversity in the United States）等。 译者简介 庞惠莲，2010年毕业于暨南大学外国语学院，获外国语言学及应用语言学全日制硕士学位，同年起就职于暨南大学翻译学院。曾发表《语言类型学纵观与思考——从语序类型学看普通话、粤语和英语的信息组织模式》、《纯理功能与对等翻译——〈黄鹤楼送孟浩然之广陵〉及英译文的经验功能分析》等论文，参与“国际化与珠海人文环境研究”（珠海市社会科学“十二五”规划2011年度课题）、“侨情外文信息与华侨华人研究外文成果的收集与翻译”（国务院侨务办公室项目子库课题）等研究项目，主持暨南大学第十八批教改项目1项。 
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　　日常生活中，广告的存在带有强大的文化意蕴，承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色，例如，广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特，以塑造观众对理想状态的认知。但是，广告形象也可以通过语言符码传播，而学术界对这方面的关注甚少。
　　本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语，以向观众传达意图，并驱使他们产生特定的想法和行动。为此，作者展开了一系列的案例分析：香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用，以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为，广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体，研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。