跨国公司在华营销史话（清末-中华民国）

　　张晓霞，女，云南师范大学教授、学术硕士研究生、教育管理专业硕士生导师。目前研究方向主要为：中小学校安全管理、中小学校教学质量改进等；系中国教育管理学会理事、中国教育管理专业委员会理事。曾主持和参与完成多项、省部级、地厅级以及横向项目；出版著作和教材多部；在国内外公开刊物上发表学术论文80多篇，因而具备撰写书籍与出版书籍的能力。宁德煌,昆明理工大学教师，MBA硕士生导师。曾出版图书20多种。

　　20世纪是跨国公司主导全球经济的时代，21世纪将是跨国公司主宰全球经济的世纪。跨国公司控制全球70%的海外直接投资和50%以上的商品出口，控制行业标准、核心技术和商业模式，并极大程度上决定竞争的游戏规律和发展趋势。中国入世后本土企业重要的任务是学习——适应——创新。因此，解读跨国公司十分必要和重要。《跨国公司在华营销史话》（清末——中华民国）一书通过研究清朝末年至中华民国时期外国跨国公司在中国营销实践的案例，重点归纳总结其对今天中国本土企业的营销启示。本书按照外国跨国公司在华营销战略、市场调研、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等这样一个体系来编写，尊重了市场营销学学科的体系完整性和系统性。案例均为真实案例。

　　张晓霞，女，云南师范大学教授、学术硕士研究生、教育管理专业硕士生导师。目前研究方向主要为：中小学校安全管理、中小学校教学质量改进等；系中国教育管理学会理事、中国教育管理专业委员会理事。曾主持和参与完成多项、省部级、地厅级以及横向项目；出版著作和教材多部；在国内外公开刊物上发表学术论文80多篇，因而具备撰写书籍与出版书籍的能力。宁德煌,昆明理工大学教师，MBA硕士生导师。曾出版图书20多种。

　　20世纪是跨国公司主导全球经济的时代，21世纪将是跨国公司主宰全球经济的世纪。跨国公司控制全球70%的海外直接投资和50%以上的商品出口，控制行业标准、核心技术和商业模式，并极大程度上决定竞争的游戏规律和发展趋势。中国入世后本土企业重要的任务是学习——适应——创新。因此，解读跨国公司十分必要和重要。《跨国公司在华营销史话》（清末——中华民国）一书通过研究清朝末年至中华民国时期外国跨国公司在中国营销实践的案例，重点归纳总结其对今天中国本土企业的营销启示。本书按照外国跨国公司在华营销战略、市场调研、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等这样一个体系来编写，尊重了市场营销学学科的体系完整性和系统性。案例均为真实案例。