跨境电商创业实务

　　上篇 跨境电商运营基础
　　第一章 跨境电子商务概述
　　第一节 跨境电子商务的概念
　　一、跨境电子商务的定义
　　二、跨境电子商务的基本流程
　　三、跨境电子商务的特性
　　四、跨境电子商务与传统国际贸易
　　第二节 我国跨境电子商务的发展
　　一、跨境电子商务的发展历程
　　二、中国跨境电子商务的发展阶段
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　　本教材采用校企联合开发模式，将跨境电子商务的基本业务流程反映在教材框架之中，同时融入跨境电商运营模式的更新与变化。本教材内容分为上、下两篇，即跨境电商运营基础和跨境电商创业实战。其中，跨境电商运营基础篇涵盖了跨境电子商务概述以及跨境电商运营过程中的选品与定价策略、物流管理、支付与结算、营销方式、数据分析、客户服务、风险管理与法律法规等七个环节；跨境电商创业实战篇基于电商平台，就跨境电商创业实战操作进行了讲解。
　　本教材系统展现了跨境电子商务的原理、方法和步骤，不仅可以促进在校学生利用跨境电商平台进行创业实践，也有助于培养适应企业需求的跨境电商人才。

　　上篇 跨境电商运营基础
　　第一章 跨境电子商务概述
　　第一节 跨境电子商务的概念
　　一、跨境电子商务的定义
　　二、跨境电子商务的基本流程
　　三、跨境电子商务的特性
　　四、跨境电子商务与传统国际贸易
　　第二节 我国跨境电子商务的发展
　　一、跨境电子商务的发展历程
　　二、中国跨境电子商务的发展阶段
　　三、中国跨境电子商务的发展现状
　　四、中国跨境电子商务的发展趋势
　　第三节 跨境电子商务模式与平台
　　一、跨境电子商务模式
　　二、跨境电子商务平台
　　三、进口跨境电商平台简介
　　四、出口跨境电商平台简介
　　本章小结
　　课后练习题
　　本章参考文献
　　第二章 跨境电商选品与定价策略
　　第一节 跨境电商选品分类与方法
　　一、品类的定义
　　二、选品分类的方法
　　三、品类管理的方法
　　第二节 跨境电商选品考量与注意事项
　　一、选品的考量因素
　　二、货源选择
　　三、选品注意事项
　　第三节 跨境电商商品的价格构成及
　　定价策略
　　一、跨境电商商品的价格构成
　　二、跨境电商商品的定价策略
　　本章小结
　　课后练习题
　　本章参考文献
　　第三章 跨境电商物流管理
　　第一节 跨境电商物流概述
　　一、跨境电商物流的定义
　　二、跨境电商物流的流程
　　三、跨境电商物流的特点
　　第二节 跨境电商物流方式
　　一、邮政物流
　　二、商业快递
　　三、专线物流
　　四、海外仓
　　第三节 跨境电商物流的比较及选择
　　一、跨境电子商务常见的国际物流方式
　　二、跨境电子商务国际物流方式的
　　选择标准
　　三、如何选择满意的跨境物流方式
　　本章小结
　　课后练习题
　　本章参考文献
　　第四章 跨境电商支付与结算
　　第一节 国际支付与结算
　　一、国际支付
　　二、国际结算
　　第二节 跨境支付业务与方式
　　一、跨境支付业务
　　二、跨境支付方式
　　三、跨境支付模式对比
　　第三节 跨境电商支付方式
　　一、国际信用卡支付
　　二、第三方支付方式
　　三、其他跨境支付方式
　　第四节 跨境支付的风险与防范
　　一、跨境支付相关政策及重大举措
　　二、跨境支付存在的风险
　　三、跨境支付监管建议
　　本章小结
　　课后练习题
　　本章参考文献
　　第五章 跨境电商营销方式
　　第一节 跨境电子商务营销的内涵
　　与特点
　　一、跨境电子商务营销的内涵
　　二、跨境电子商务营销的特点
　　第二节 社交媒体营销
　　一、社交媒体营销的定义与特点
　　二、社交媒体营销的优势
　　三、适合跨境电商的社交媒体
　　四、跨境电商社交媒体营销策略
　　第三节 搜索引擎营销
　　一、搜索引擎营销的概念与特点
　　二、搜索引擎营销的优势
　　三、适合跨境电商的搜索引擎
　　四、跨境电商搜索引擎营销策略
　　第四节 电子邮件营销
　　一、电子邮件营销的定义与特点
　　二、电子邮件营销的优势
　　三、适合跨境电商的电子邮件形式
　　四、跨境电商电子邮件营销策略
　　第五节 内容营销
　　一、了解目标受众
　　二、选择高效的传播途径
　　三、分析和提炼优质内容
　　四、对内容营销的效果进行持续
　　跟踪评估
　　本章小结
　　课后练习题
　　本章参考文献
　　第六章 跨境电商数据分析
　　第一节 行业数据分析
　　……
　　下篇 跨境电商创业实战
^ 收 起　　

　　本教材采用校企联合开发模式，将跨境电子商务的基本业务流程反映在教材框架之中，同时融入跨境电商运营模式的更新与变化。本教材内容分为上、下两篇，即跨境电商运营基础和跨境电商创业实战。其中，跨境电商运营基础篇涵盖了跨境电子商务概述以及跨境电商运营过程中的选品与定价策略、物流管理、支付与结算、营销方式、数据分析、客户服务、风险管理与法律法规等七个环节；跨境电商创业实战篇基于电商平台，就跨境电商创业实战操作进行了讲解。
　　本教材系统展现了跨境电子商务的原理、方法和步骤，不仅可以促进在校学生利用跨境电商平台进行创业实践，也有助于培养适应企业需求的跨境电商人才。