授权经济:通往未来百年财富之路

　　序言   通往未来百年财富新世界/01
　　第一章   我们该如何定义授权经济
　　第一节   从品牌到品牌授权/003
　　第二节   从品牌授权到授权经济/015
　　第三节   授权经济简史/022
　　第二章   授权经济的强大之处
　　第一节   忽如一夜春风来——IP的火爆如何带动品牌授权爆发/039
　　第二节   一鱼多吃——授权方何以选择做品牌授权/045
　　第三节   品牌授权2.0——“南极人”启示录/051
　　第三章   借船过海——被授权商拥抱授权经济
　　第一节   多且贵——品牌授权最受欢迎的地方/063
　　第二节   借船过海——品牌授权如何让你快速成功/073
　　第三节   随行者——品牌授权解决了中小企业自创品牌的痛点/080
　　第四章   先行者：国外动漫授权经济
　　第一节   迪士尼启示录：授权成就“迪士尼帝国”/091
　　第二节   古板又充满童心：英国授权经济/111
　　第三节   狂热又严肃：日本授权经济/120
　　第五章   后来者：中国动漫授权经济
　　第一节   从0到1：中国动漫授权的起步/139
　　第二节   为山九仞，功亏一篑：以蓝猫动漫授权为例/145
　　第三节   2010年后：当授权成为常态/152
　　第四节   抢占未来的财富点：巨头们的悄然布局/165
　　第六章   未来中国授权经济：在焦虑与希望中前行
　　第一节   突破中的中国动漫授权/185
　　第二节   好的IP是水之源头/193
　　第三节   品控是品牌授权的生死线/199
　　第四节   要让IP具有持久的生命力/206
　　第五节   保护知识产权是授权经济的坚强外壳/215
　　参考资料/229

　　杨守民：
　　中国动漫集团总经理，沉浸式交互动漫文化和旅游部重点实验室主任。
　　毕业于海军政治学院、中央党校研究生院，法学理论硕士研究生学历，主任编辑。
　　首都师范大学美术学院兼职教授，中国艺术经济研究院学术委员，国家艺术基金评审专家。
　　曾在陆军、海军服役及原文化部机关工作。
　　历任西藏自治区文化厅党组副书记、副厅长，中国文化传媒集团、中国文化报社党委副书记。
　　 
　　陈保青：
　　2014年度中国十大策划人。
　　河南好儿郎文化影视科技公司董事长。
　　毕业于中共中央党校经济管理专业，本科学历。曾任教于中学，种菜、养牛、设计、装修、商贸、文化，渉足多个商业领域。
　　近年来研究知识产权与授权经济，并收购多家“好儿郎”品牌，对其四十多大类的品牌进行保护、研发和策划，并将“好儿郎”品牌进行授权运营。
　　先后荣获国家、省、市、区级“中国策划人十大领军人物”“时代先锋、青年典范”“新长征突击手”“十大杰出青年”“优秀共产党员”等荣誉称号。
　　2018年出版励志图书《把人生活成奇迹》。
　　 

　　在西方，品牌授权已经有一百多年的历史，是一个非常成熟的行业。过去10年里，无论是在发展中guojia还是发达guojia，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营之道，被称为“21世纪非常有前途的商业经营模式”!
　　根据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》，2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元，我国的授权商品零售额排在全球第5位。我国年度授权商品零售额连续数年增长速度名列前茅，拥有广阔的发展空间，是一个刚被开采的富矿。
　　不仅如此，中国的品牌授权模式正在突破传统的品牌授权模式，昭示着一种新的经济形式正在形成，并将在未来30年甚至百年展现其旺盛的生命力，成为一股不可阻遏的浪潮。