新媒体运营与推广方法研究

　　前言1
　　章新媒体与新媒体运营1
　　节新媒体与传统媒体1
　　第二节新媒体的发展趋势与优势分析9
　　第三节新媒体运营概述11
　　第二章新媒体运营的变现模式17
　　节公域流量和私域流量17
　　第二节品牌广告20
　　第三节知识付费32
　　第四节社群变现41
　　第三章新媒体运营模式66
　　节微信与微博运营66
　　第二节App运营71
　　第三节自媒体运营73
　　第四节电商企业运营76
　　第五节社会化媒体运营79
　　第四章大数据与新媒体运营82
　　节新媒体运营的数据处理体系82
　　第二节大数据与新媒体的内容运营101
　　第三节大数据促进新媒体营销体系的变革118
　　第五章“互联网 ”时代的新媒体运营125
　　节“互联网 ”时代新媒体运营的解读125
　　第二节“互联网 ”时代传统媒体的战略转型143
　　第三节“互联网 ”时代的新媒体营销战略158
　　第六章未来媒体运营设想——内容平台183
　　节内容平台的基本概念183
　　第二节内容平台的媒体属性192
　　第三节内容平台的运营模式201
　　第四节内容平台的未来展望212
　　第七章新媒体传播与推广217
　　节新媒体传播的理论基础217
　　第二节新媒体传播内容的特点221
　　第三节新媒体传播渠道的特点224
　　第四节新媒体推广传播的效果227
　　第八章新媒体推广策略及实践案例231
　　节新媒体推广现状及存在的问题231
　　第二节新媒体推广问题的解决措施232
　　第三节城市主题公园品牌的新媒体推广——以“长隆欢乐世界主题
　　公园”为例234
　　第四节喜马拉雅运营分析239
　　第五节二手电商交易的市场中的“妃鱼”运营体系243
　　结语247
　　参考文献248

　　 许文君     上海电影艺术职业学院影视制作学院书记兼院长，博士，上海电影家协会会员、上海电视艺术家协会会员、国家二级心理咨询师，研究方向教育学，影视制作方向，新媒体主播与运营，在国内外重要核心期刊发表过多篇影视和新媒体领域学术论文，上海市文创资金产教重点项目负责人，承担高职院校人才培养模式及编导等专业教学改革项目；上海大学生文创实践基地（影视与新媒体基地）负责人、具有丰富的活动策划与组织管理经验，曾担任多部影视作品副导演和制片工作例如：电影《妈妈回来了》，央视定制剧《牡丹亭》，《红军东征》、《传说》、《中国家庭》、《愚公移山》等多部影视作品。

　　本书《新媒体运营与推广方法研究》本书立足于“互联网 ”的时代背景，探讨了在传统媒体到新媒体的剧变中该如何跟紧潮流，培养新媒体思维并善用新媒体实现战略转型的前沿内容，书稿内容涉及互联网、通信、计算机、营销心理学、经济学等内容，属于跨学科的新型研究成果。在互联网飞速发展的当下，即有理论创新，也有现实关怀，能够帮助互联网从业者进行学习和个人能力的提升。