品牌至上 LOGO设计法则与案例应用解析

　　1如何快速理解LOGO的含义
　　1．1　什么是LOGO　012
　　1．2　LOGO的六大特质　014
　　1．2．1　识别性　014
　　1．2．2　独特性　015
　　1．2．3　易记性　016
　　1．2．4　普适性　016
　　1．2．5　持久性　017
　　1．2．6　易传播　017
　　1．3　LOGO的关系　018
　　1．4　字体设计和LOGO设计的区别　019
　　1．5　为什么LOGO设计越来越简洁　021
　　1．5．1　加深记忆点　021
　　1．5．2　现代化信息膨胀　021
　　1．5．3　时代的快节奏　022
　　1．5．4　审美的提升　022
　　1．5．5　集团公司**爱　022
　　1．5．6　应用广泛　022
　　1．6　什么是LOGO的认知顺序　023
　　1．7　LOGO表达的核心点　024
　　2．LOGO设计与行销
　　2．1　设计与客户　026
　　2．1．1　LOGO灵感哪里来　026
　　2．1．2　LOGO设计如何入手　030
　　2．1．3　设计师和客户沟通10个注意点　033
　　2．2　经典LOGO　038
　　2．2．1　世界**伟大的LOGO之一——IBM　038
　　2．2．2　中国第 一个成功的LOGO——太阳神　039
　　2．2．3　个人**喜欢的一个LOGO——NIKE　040
　　2．3　如何界定借鉴还是抄袭　041
　　2．4　如何评估名称　042
　　2．4．1　关联性　042
　　2．4．2　独特性　042
　　2．4．3　前瞻性　043
　　2．4．4　延伸性　043
　　2．4．5　跨文化　044
　　2．4．6　能注册　044
　　3．案例综合分析
　　3．1　重点案例综合分析　046
　　3．1．1　洱海小调　046
　　3．1．2　卤知盛　052
　　3．1．3　三个辣椒牛肉粉　056
　　3．1．4　家有偏方　063
　　3．1．5　诺兰卡　071
　　3．1．6　木蛙王子　079
　　3．1．7　名堂　081
　　3．1．8　蚂蚁　089
　　3．1．9　熊猫兔　103
　　3．1．10　宿颜　109
　　3．1．11　及木　115
　　3．1．12　新贝亚（Newbeeya）　121
　　3．1．13　舒宠（Sheepet）　142
　　3．1．14　凯玛特　150
　　3．2　精选案例综合分析　153
　　3．2．1　先生西（Mr．west）　153
　　3．2．2　艾情故事　155
　　3．2．3　椰留香　157
　　3．2．4　花锦谷　162
　　3．2．5　十年胜　171
　　3．2．6　蓝羽精舍　173
　　3．2．7　蜗壳儿　176
　　3．2．8　五月天　180
　　3．2．9　粤商　182
　　3．2．10　爱嘛　183
　　3．2．11　丹奥兽药　185
　　3．2．12　上上记　187
　　3．2．13　名舍　189
　　3．2．14　娇娇包（JoJoo）　194
　　3．2．15　芬尼小兔（Rabbit fani）　198
　　4．LOGO设计这些事
　　4．1　关于创建工作室的几点建议　206
　　4．1．1　找对合伙人　206
　　4．1．2　自我定位　206
　　4．1．3　前期客户培育　207
　　4．1．4　学会迭代　207
　　4．2　对于未来的几点思考　208
　　4．2．1　关于动态LOGO　208
　　4．2．2　关于全栈设计师　209
　　4．2．3　设计的春天正在赶来　210
　　4．3　“LOGO大师”工作室背后的故事　211
　　4．3．1　创立　211
　　4．3．2　找项目　211
　　4．3．3　第 一次失利　212
　　4．3．4　方向调整　212
　　4．3．5　“LOGO大师”面世　213
　　4．3．6　遇到“李鬼”　213
　　4．3．7　发展和优化　214
　　4．4　结束语　216

　　何亚龙
　　毕业于香港中文大学，获硕士学位。
　　知尖机构创意总监，广州平面设计师联盟秘书长。
　　LOGO大师工作室
　　成立于2014年，由广州/香港/上海的4A广告公司和品牌公司核心团队创建，专注 LOGO 设计及创新研究

　　本书是关于LOGO设计及运用的图书。全书共分为4章，第 1章带领读者快速理解LOGO的含义，其中包括LOGO的特质、LOGO关系等，旨在加深读者对LOGO的认知。第 2章主要讲述了LOGO设计与行销，对设计师与客户沟通和合作过程中应注意的事项加以阐述。第3章主要包括重点案例讲解和精选案例讲解两部分内容，每个案例都涵盖了项目背景、项目分析和项目执行三大部分，讲解清晰透彻。第4章主要讲述了对于LOGO设计的一些建议和“LOGO大师”自身的发展历程。
　　本书适合有一定基础的平面设计师阅读，也可作为专业的培训教材使用。相信通过对本书的学习，读者会对LOGO设计有一个新的认识，并且设计能力会有所提高。