品牌IP

　　姚小飞，国学家、书法家、演讲家，中世采文化发展集团董事局主席，1981年出生于河南灵宝，先后毕业于北京航空航天大学、吉林大学、法国国立科技与管理学院（le CNAM）。十数年来长期组织举办全国、国际性大型展览和文化论坛，精研国学，长期致力于国学文化对现代企业运营所具备的可行性指导，和对个人成长所具有的现实性意义的深入研究和运用，并在研究过程中与欧美文化加以对比，力图寻找历经数千年而不衰的国学文化在世界文化传承方面所具备的优势、不可侵占性、不可替代性以及盛久不衰的必然性，并希望将其以现代经济学加以诠释和呈现，在有全方位迅速腾飞的新时代中国参与的世界舞台上，展现国学文化的魅力，增加国学文化的全球影响力。

　　品牌IP化，一言以蔽之，就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。品牌IP化之路有以下几个关键因素：一是定位，意味着战略和方向，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。二是人格，人格打造重点是自带感染力，话题和势能，是品牌IP的内核，也是IP内容创造与互动的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。四是运营，其核心是内容创造和用户互动。五是品牌IP运作成功后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务。无论怎样，品牌IP化是一种方法论，还是要为品牌所服务，为消费者所服务。