中国短视频发展报告（2021）

　　目录
　　B.Ⅰ总报告
　　B.12021年短视频发展亮点与展望   贺涛
　　B.Ⅱ行业扫描
　　B.2主流媒体短视频发展报告  张霁
　　B.3建党百年主题短视频发展报告  秦煦  张雨
　　B.4短视频内容创作发展报告  黄田园
　　B.5主流媒体短视频价值创新发展报告  吉京  莫桦
　　B.6文化类短视频发展报告  冷凇  郭菁
　　B.7影视剧营销短视频发展报告  孙晖  翟芮
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　　（一）国家广播电视总局发展研究中心     国家广播电视总局发展研究中心是经中央编办批准设立的总局直属事业单位。内设综合管理处、科研规划处、战略研究所（法律事务所）、媒介研究所、视听内容研究所、产业研究所、科技研究所、国际传播研究所、融合发展研究所。     主要职责是开展广播影视和网络视听改革和发展研究；建设广播影视和网络视听新型智库，开展广播影视高质量发展、创新型发展政策研究，提供决策建议；承担总局交办或委托的调研、重要文稿起草、项目论证和评审工作；开展国内外学术交流、论坛、展览、咨询服务等；编写广播影视和网络视听行业事业产业发展报告及有关刊物等。     编撰有《信息专报》《中国广播影视发展报告》《中国视听新媒体发展报告》《中国电视剧发展报告》《中国广播影视国际传播发展报告》《新媒体动态》《广电产业动态》《国外广播影视动态》等。主办有“国家广电智库”微信公众号。 （二）华夏微影文化传媒中心     华夏微影文化传媒中心是以中视微影、新影微视、微…
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　　《中国微电影短视频发展报告（2021）》（微电影短视频蓝皮书）作为一本具有政府背景的发展报告，将聚焦微电影、短视频行业发展问题，既关注和描述行业发展现状和动向，又通过年度重大主题判断来引领行业发展，尤其是从政府主管部门视角关注行业政策和标准的形成问题。因此，本书具有填补行业研究空白的重要意义。 具体而言，本书选题价值和创新之处主要体现在以下方面：
　　（1）以习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神为指导，从繁荣网络视听文艺、巩固和扩大舆论阵地等宏观视角对微电影短视频进行定位，并从视频化传播、双创、版权价值开发等角度分析微电影短视频的政治、经济和文化特征和属性。
　　（2）聚焦行业发展前沿和热点，梳理微电影短视频发展亮点和趋势。【行业扫描】立足行业发展的宏观视角，选取微电影短视频的内容创作、传播、产业发展及监管执法等各个方面的典型问题，梳理发展亮点，展望发展趋势，并从完善行业管理政策的角度出发，研究并提出完善…
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　　目录
　　B.Ⅰ总报告
　　B.12021年短视频发展亮点与展望   贺涛
　　B.Ⅱ行业扫描
　　B.2主流媒体短视频发展报告  张霁
　　B.3建党百年主题短视频发展报告  秦煦  张雨
　　B.4短视频内容创作发展报告  黄田园
　　B.5主流媒体短视频价值创新发展报告  吉京  莫桦
　　B.6文化类短视频发展报告  冷凇  郭菁
　　B.7影视剧营销短视频发展报告  孙晖  翟芮
　　B.8短视频政策与治理发展报告  陈林
　　B.9媒体融合中的短视频版权问题及其治理  张钦坤  朱开鑫
　　B.10短视频产业的共同富裕新路  杨才旺
　　B.11全媒体时代短视频主题主线宣传的现状、问题和对策
　　广电总局党校2021年秋季学期处级干部进修班课题组
　　B.Ⅲ案例研究
　　B.12人民视频：政务短视频催化融合传播新生态  孟琳达  孙丰欣
　　B.13新华社：全景视频新闻演进路径  谢悦
　　B.14中央广播电视总台：从短视频看行进中的影像中国
　　中央广播电视总台影视剧纪录片中心
　　B.15中国国际电视台：以人为本对外讲好中国故事  王腾  张施  磊冀欣
　　B.16山东卫视：探索小屏反哺大屏常态化机制  王忠  耿军
　　B.17上海台：练好六门核心内功 构筑六维核心竞争力  罗曼
　　B.18延庆区融媒体中心：紧抓冬奥机遇 走延庆特色短视频发展之路  张莹
　　B.19优酷：展现时代新气象 充盈人民精神生活  杨伟光
　　B.20腾讯视频：坚持守正创新，增强社会责任，壮大主流舆论  腾讯视频
　　B.21哔哩哔哩：创新弘扬传统文化，涵养年青一代文化自信
　　上海哔哩哔哩文化传播有限公司
　　B.22抖音：让知识内容得到更好传播  北京字节跳动科技有限公司
　　B.23快手：优化生态，助力媒体融合、产业升级与乡村振兴  袭祥德
　　B.24贝壳视频：视频化赋能产业数字化转型  刘飞
　　B.25纪实短视频《百炼成钢》：精讲百年党史故事  王小溪
　　B.26讲述类短视频《改变你我命运的那些瞬间》：党史题材创作的新探索  胡祥
　　B.Ⅳ国际视野
　　B.27短视频海外传播报告  朱新梅
　　B.28短视频跨文化传播研究——以“看中国·外国青年影像计划”为例  罗军
　　B.29非洲短视频发展报告  姬德强  刘璐  杨珉儿
　　B.30德国短视频版权治理新规解析  李陶
　　B.Ⅴ附录
　　B.312021年短视频大事记
　　B.32短视频相关政策文件目录（2012—2021年）
　　B.332021年季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录
　　（短视频部分）
　　B.34国家广播电视总局办公厅关于公布2021年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题优秀网络视听节目推选结果
　　及组织展播活动的通知
　　B.35网络短视频内容审核标准细则（2021）
　　 
　　编后语
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　　（一）国家广播电视总局发展研究中心     国家广播电视总局发展研究中心是经中央编办批准设立的总局直属事业单位。内设综合管理处、科研规划处、战略研究所（法律事务所）、媒介研究所、视听内容研究所、产业研究所、科技研究所、国际传播研究所、融合发展研究所。     主要职责是开展广播影视和网络视听改革和发展研究；建设广播影视和网络视听新型智库，开展广播影视高质量发展、创新型发展政策研究，提供决策建议；承担总局交办或委托的调研、重要文稿起草、项目论证和评审工作；开展国内外学术交流、论坛、展览、咨询服务等；编写广播影视和网络视听行业事业产业发展报告及有关刊物等。     编撰有《信息专报》《中国广播影视发展报告》《中国视听新媒体发展报告》《中国电视剧发展报告》《中国广播影视国际传播发展报告》《新媒体动态》《广电产业动态》《国外广播影视动态》等。主办有“国家广电智库”微信公众号。 （二）华夏微影文化传媒中心     华夏微影文化传媒中心是以中视微影、新影微视、微电影·中国搜索为基础，中国七大新闻机构(人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中国日报、中国新闻社)为依托，融合资本、人才、社会、媒介等综合性优势资源，着力打造的集微电影、微视频制作、传播交易，延伸拓展相关产业链，实现跨界融合和有效转换的新媒体机构。    其核心生态包括内容生产、人才孵化、媒体矩阵、版权交易及微电影小镇等五大战略版块。中心与国家版权保护中心共同建设了我国个区块链微视频交易平台——微视频360；与共青团中央共建了以15000个公众号为基础的新媒体矩阵；启动全国高校微电影微视频双创孵化平台将在三年内完成5万个制作工作室和20万个自媒体的建设，年产200万部以上。中心还在全国各地运营共计16个(含建设中)不同主题的微电影小镇，以线上线下、交易互动、微电影 的优势生态，成为新资源制造业的强劲推动者。此外，中心连续三年编撰出版《中国微电影》蓝皮书，目前又与国家广电总局发展研究中心合作，成为国家标委会全国艺标委微电影微视频质量管理标准化专委会的工作总部及秘书处，全方位推进微电影微视频产业的健康良性发展和正向传播。 
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　　《中国微电影短视频发展报告（2021）》（微电影短视频蓝皮书）作为一本具有政府背景的发展报告，将聚焦微电影、短视频行业发展问题，既关注和描述行业发展现状和动向，又通过年度重大主题判断来引领行业发展，尤其是从政府主管部门视角关注行业政策和标准的形成问题。因此，本书具有填补行业研究空白的重要意义。 具体而言，本书选题价值和创新之处主要体现在以下方面：
　　（1）以习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神为指导，从繁荣网络视听文艺、巩固和扩大舆论阵地等宏观视角对微电影短视频进行定位，并从视频化传播、双创、版权价值开发等角度分析微电影短视频的政治、经济和文化特征和属性。
　　（2）聚焦行业发展前沿和热点，梳理微电影短视频发展亮点和趋势。【行业扫描】立足行业发展的宏观视角，选取微电影短视频的内容创作、传播、产业发展及监管执法等各个方面的典型问题，梳理发展亮点，展望发展趋势，并从完善行业管理政策的角度出发，研究并提出完善相关法律制度和政策的意见建议。
　　（3）剖析典型案例，引领行业发展。【案例研究】板块特约了12家国内媒体机构有关负责人撰写署名文章，介绍本单位微电影短视频的发展情况，介绍成功经验，探讨共性问题。这些机构包括人民网、新华网、CGTN等主流媒体机构，芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯等视听新媒体机构，二更、新片场等内容创作和MCN机构，以及抖音、快手等短视频平台，涵盖了微电影短视频的全领域。
　　（4）坚持全球视野，国际眼光。报告专门开辟【环球视野】板块，邀请著名高校和科研机构的专家学者就微电影短视频国际传播现状，以及东盟、日本、韩国的微电影短视频发展情况撰写专题报告，为中国微电影短视频的发展提供借鉴参考。
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