视觉营销

　　目　录
　　章　视觉营销概述………………………………………………………………… 1
　　模块一　任务分解……………………………………………………………………2 
　　任务一　认识视觉营销…………………………………………………………… 2 
　　任务二　视觉营销的内容………………………………………………………… 5 
　　任务三　视觉营销的岗位认知…………………………………………………… 14 
　　模块二　相关知识…………………………………………………………………… 17
　　第二章　品牌视觉……………………………………………………………………… 19 
　　模块一　任务分解…………………………………………………………………… 20
　　任务一　认识品牌视觉…………………………………………………………… 20 
　　任务二　制定品牌视觉的VI标准体系………………………………………… 26 
　　任务三　品牌视觉设计…………………………………………………………… 32 
　　模块二　相关知识…………………………………………………………………… 44
　　第三章　店铺视觉……………………………………………………………………… 49 
　　模块一　任务分解…………………………………………………………………… 50
　　任务一　店铺首页视觉设计……………………………………………………… 50 
　　任务二　店铺详情页视觉设计…………………………………………………… 61 
　　任务三　店铺海报视觉设计……………………………………………………… 70 
　　模块二　相关知识…………………………………………………………………… 76
　　第四章　产品视觉……………………………………………………………………… 84 
　　模块一　任务分解…………………………………………………………………… 85
　　任务一　产品视觉概述…………………………………………………………… 85 
　　任务二　产品视觉设计优化……………………………………………………… 88 
　　任务三　爆款产品视觉设计……………………………………………………… 96 
　　模块二　相关知识…………………………………………………………………105 
　　第五章　文案视觉…………………………………………………………………… 11
　　3 模块一　任务分解…………………………………………………………………114 
　　任务一　认识文案视觉………………………………………………………… 114 
　　任务二　文案视觉设计………………………………………………………… 124
　　模块二　相关知识…………………………………………………………………140 
　　第六章　移动视觉…………………………………………………………………… 144 
　　模块一　任务分解…………………………………………………………………145 
　　任务一　移动端视觉设计相关认知…………………………………………… 145 
　　任务二　手机端店铺的视觉设计……………………………………………… 157 
　　模块二　相关知识…………………………………………………………………176 
　　参考文献……………………………………………………………………………… 181

　　苏艳艳，1996年7月毕业于广西大学，从事职业教育教学已有23年，是学校电子商务学科带头人，南宁市教学骨干，也是南宁市学科中心组财经商贸组成员，具有副高以上职称，同时具有中级“双师型”教师资格。潘艳碧工作经历：1992年至今在南宁市武鸣区职业技术学校担任电子商务专业教学工作，主要研究方向是网店美工。2002年参编自治区教材《养殖》在农村初中使用；2014年参与自治区课题《中职电子商务专业品牌课程建设》研究并于2019年结题； 2017年获南宁市中职教师专业技能比赛一等奖；2018年指导学生技能比赛获自治区二等奖；2020年被评为南宁市教学骨干。

　　本书以培养学生视觉营销通识为目标，从视觉营销在电子商务行业的应用入手，结合真实运营情景，由浅入深、循序渐进地阐述了电子商务运营过程中视觉营销的相关技能，包括视觉营销概述、品牌视觉、店铺视觉、产品视觉、文案视觉、移动视觉六个部分。
　　本书采用项目情景式形式编写，以广西独具特鱼的产品为例，参照由子商务视觉营销工作的基本流程，将视觉营销拆分为六个章节，每个章节理论与实践相结合，并单独设计了与章节内容相关的实训任务，让学生能够边学边练，更好地掌握视觉营销的核心操作技能，为日后走向由子商务企业相关岗位打下坚实基础。