立德·强能：智媒时代应用型广告人才培养模式与路径

　　许敏玉，首都经济贸易大学副教授，硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员，北京市中青年骨干教师。获北京市优秀人才资助项目，北京市中青年教师教学基本功大赛二等奖。主要研究方向为广告理论与实务，广告文化，新媒体广告传播。近年来出版《商业视阈中广告审美判读》专著，发表《大数据算法推送对广告审美的消解与重塑》等核心论文。 王端，首都经济贸易大学讲师。主要研究方向为广告创意、移动营销设计、photoshop。发表《同构图形在平面广告中的视觉表现》、《城市形象宣传海报的创意设计》等论文。中国大学生广告艺术节学院奖优秀指导教师；中国国际广告节中国公益广告黄河奖创作奖优秀奖9项；北京国际广告创意节北京国际创意奖平面类银奖1项、铜奖3项、优秀奖3项。 谭宇菲，首都经济贸易大学副教授、硕士生导师、中国广告协会学术委员会委员。研究方向为广告产业、广告营销、城市形象传播等。主持与参与省部级课题、国家社科基金、国家市场监督管理总局广告司、中国广告协会等项目；出版专著《新媒体环境下城市形象传播》、《广告权力论》；发表多篇权威与CSSCI期刊论文。

　　高校广告专业教育是我国广告专业人才培养的重要路径，是广告行业持续健康发展的人才保障。应用型广告人才是广告专业人才培养目标中的重要组成部分。本书尝试以智媒时代为背景，讨论新时代应用型广告人才培养模式和路径。
　　本书的章和第二章主要讨论智媒时代对广告专业教育的宏观影响，尤其结合智媒环境下媒介和用户个体传播形态和能力的变迁，摸索出新时代“立德强能”这种并重广告人才“品德”和“能力”的培养理念至关重要，“为谁培养人、培养什么人、怎样培养人”是应用型广告人才培养模式变革的方向；第三章至第七章分别具体探讨从课内到课外、从学习到竞赛、从实践到实战、从企业到校园、从内容到技术这五个视角下，人才培养路径的改革方式及效果。这五种视角下的应用型人才培养方法和路径，是本书著者近五年在实际教学中分别进行尝试性实施后的经验总结，也是对未来人才培养路径改革的思考。