金融整合营销沟通理论与实践

　　章　 整合营销沟通概述 ………………………………………………… 001
　　 节　 整合营销沟通的基本概念 ……………………………………… 001
　　 第二节　 整合营销沟通的驱动力和发展阶段 …………………………… 012
　　第二章　 整合营销沟通的基本战略框架 …………………………………… 021
　　 节　 整合营销沟通的指导原则和活动策划方法 …………………… 022
　　 第二节　 整合营销沟通的组织构建与工作流程 ………………………… 037
　　第三章　 金融营销的理论概述、 发展及应用 ……………………………… 047
　　 节　 金融营销的基本概念 …………………………………………… 047
　　 第二节　 金融营销的发展和在我国金融业中的应用 …………………… 056
　　第四章　 金融整合营销沟通的信息设计 …………………………………… 079
　　 节　 信息渠道和信息内容孰轻孰重 ………………………………… 079
　　 第二节　 金融整合营销沟通的信息渠道建设 …………………………… 080
　　 第三节　 金融整合营销沟通的信息内容设计 …………………………… 093
　　第五章　 金融整合营销沟通的媒体选择 …………………………………… 104
　　 节　 媒体的类型与特征 ……………………………………………… 104
　　 第二节　 印刷媒体 ………………………………………………………… 106
　　 第三节　 电波媒体 ………………………………………………………… 109
　　 第四节　 户外媒体 ………………………………………………………… 113
　　第六章　 新媒体和金融整合营销沟通 ……………………………………… 117
　　 节　 互联网、 新媒体及互动传媒 …………………………………… 117
　　 第二节　 金融整合营销沟通的新媒体策略 ……………………………… 129
　　第七章　 金融整合营销沟通中的广告策略 ………………………………… 137
　　 节　 广告 ……………………………………………………………… 137
　　 第二节　 金融企业在整合营销沟通中的广告策略 ……………………… 142
　　第八章　 金融 IMC 战略中的公共关系策略 ………………………………… 151
　　 节　 公共关系的理论概述 …………………………………………… 152
　　 第二节　 公共关系在金融整合营销沟通中的应用 ……………………… 160
　　 第三节　 金融企业的声誉管理和危机公关 ……………………………… 169
　　第九章　 金融 IMC 战略中的销售促进和人员推销 ………………………… 180
　　 节　 金融 IMC 战略中的销售促进 …………………………………… 181
　　 第二节　 金融 IMC 战略中的人员推销 …………………………………… 192
　　第十章　 金融整合营销沟通战略中的体验营销 …………………………… 209
　　 节　 体验营销的理论概述 …………………………………………… 210
　　 第二节　 体验营销在金融整合营销沟通中的应用 ……………………… 215
　　参考文献 ……………………………………………………………………… 223

　　    朱捍华，上海立信会计金融学院副教授,从事高校教学工作30多年，长期教授“市场营销学”“ 国际营销”等课程,擅长中英双语和全英语教学，是来华留学英语授课品牌课程“国际营销”的主讲教师，是上海市教育高地重点课程“市场营销学”的负责人。曾创办上海市大学生市场营销大赛，长期指导学生创业大赛、国际赛扶大赛和市场营销大赛。主持2项上海市学术研究课题和1项上海市教育高地教改课题。张卓，上海社会科学院新闻研究所助理研究员，上海社会科学院（国家高端智库）社会科学大数据实验室研究员。上海财经大学管理学博士、美国伦斯勒理工学院联合培养博士（国家留学基金委项目）。研究领域为新闻传播学与管理学交叉学科研究、传播效果及量化分析、网民消费行为和社交网络等。发表学术论文20余篇，出版专著1部，主持省部级课题3项,参与国家及省部级课题10余项。承担数据分析实践课程等研究生教学工作。

　　本书从应用型金融营销人才培养的角度出发, 贯彻理论性和应用型、通识性和行业性相结合的原则, 重点介绍了金融整合营销沟通的基本理论, 并对金融整合营销沟通理论在营销实践中的具体应用进行了讲述。
　　本书共有十章, 前三章主要介绍整合营销沟通和金融营销的基本理论,后七章介绍和论述了金融整合营销沟通的信息设计、媒体选择、广告策略等内容。每章依据具体内容设置了“学习目标” “关键概念” “思考题” “营销
　　透视” 等板块。