品牌变现力

　　第1章 品牌变现的力量：不可估量的无形资产
　　人们为什么相信品牌 / 2
　　创建品牌的重要意义 / 5
　　品牌带来的变现价值和资产效应 / 8
　　品牌构建过程：知名—认知—美誉—忠诚 / 12
　　第2章 品牌变现定位法则：创造品牌的基础价值
　　什么是定位 / 18
　　定位的三个关键：对谁而言，我是什么，给你什么 / 21
　　定位的三个层次：产品、市场、传播 / 24
　　如何让产品变成品牌 / 29
　　品牌的差异性和符号性 / 32
　　定位的基本法则 / 37
　　定位需遵循的USP 理论 / 42
　　第3章 品牌变现底层逻辑：品牌打入市场的前提
　　确定你的品牌元素 /
　　品牌的核心价值要贴近消费需求 / 49
　　品牌如何与竞争对手形成差异 / 52
　　新品打造的常见套路 / 55
　　品牌创意不要盲目跟风 / 57
　　给品牌讲一个动人的故事 / 59
　　对品牌形象进行系统性建设 / 63
　　把品牌推广出去的步骤和渠道 / 67
　　产品是品牌故事的物化表达 / 70
　　广告是品牌故事的精悍表达 / 73
　　电影是品牌故事的奢侈表达 / 76
　　第4章 品牌变现传播路径：为品牌打造持续知名度
　　好品牌如何实现疯传 / 82
　　品牌传播的常见方式 / 85
　　传播媒介的特点和优劣 / 87
　　品牌传播离不开优质文案 / 90
　　让娱乐为品牌传播赋能 / 93
　　新经济形势下的品牌传播趋势 / 96
　　精准化投放，互动化营销 / 98
　　品牌跨界实现多维赋生共创共赢 / 102
　　第5章 品牌变现战略设计：全局战略持续发展
　　品牌对企业意味着什么 / 108
　　企业和品牌如何才能长寿 / 111
　　优秀产品是品牌的基础 / 114
　　价值观营销是变现武器 / 116
　　品牌体验比创新更重要 / 117
　　不良的品牌体验将会毁掉口碑 / 120
　　品牌要以人为本 / 122
　　第6章 品牌变现盈利法则：赚钱才是硬道理
　　品牌营销：从4P 到4C 理论 / 126
　　品牌与KOL 建立营销变现 / 129
　　品牌通过直播变现 / 131
　　品牌通过短视频营销变现 / 135
　　打造品牌私域流量 / 138
　　视频号助力品牌变现 / 144
　　宠爱粉丝，粉丝才会埋单 / 149
　　第7章 品牌变现文化赋能：给品牌注入灵魂
　　品牌文化的内涵与意义 / 154
　　用极致思维打造品牌文化 / 156
　　向标杆企业学习品牌文化 / 160
　　品牌文化的社会责任 / 164
　　品牌文化价值靠UGC 推广 / 167
　　品牌文化IP 价值变现 / 170
　　第8章 品牌变现案例解析：向知名品牌学变现
　　故事营销——宜家家居 / 176
　　体验式营销——苹果 / 179
　　私域流量营销——麦当劳 / 182
　　情绪营销——鸿星尔克 / 183
　　文案营销——小米手机 / 185
　　理念营销——农夫山泉 / 187
　　后 记 / 189

　　秦梽尊，2019年中国商界(行业)十大领军人物，壹叁壹玖科技产业集团董事局主席。

　　品牌力就是变现力，品牌助力变现，变现反哺品牌。《品牌变现力》从品牌变现的力量、品牌变现定位法则、品牌变现底层逻辑、品牌变现传播路径、品牌变现战略设计、品牌变现盈利法则、品牌变现文化赋能及品牌变现案例解析八个方面解读品牌与变现，书中有丰富的现实案例提供参考，能够为读者提供品牌传播和定位的思路，助力品牌变现。《品牌变现力》一书适合企业家、创业者及想要建立品牌和实现品牌变现的读者阅读。