互联网文创电商

　　张立波，中国海洋大学管理学院教授，兼北京大学文化产业研究院研究员。孙雯雯，中国海洋大学国家文化与旅游研究基地助理研究员，主要研究数字文化旅游企业商业模式等。韩东庆，中国海洋大学管理学院文化产业管理专业博士，国家文化与旅游研究基地助理研究员，主要研究网络视频产业商业模式、文化创意产业人才开发等。

　　在“互联网 ”和“文化 ”的背景下，本书主要运用文化创意产业的基本理论研究数字娱乐与市场营销关联的内在机理及要素，在此基础上探究实施互联网娱乐营销的具体路径和方法；通过大量鲜活生动的案例对于网络视频、微博、微信公众号、微视频及微电影、网络直播等营销模式进行结构化分析，以期对企业互联网娱乐营销转型提供可资借鉴的思路。