一切从广告开始

作者：(美)克劳德·霍普金斯/著阮斯晗/译
出版：北京联合出版有限公司 2023.4
页数：312
定价：52.00 元
ISBN-13：9787559666024
ISBN-10：7559666027 去豆瓣看看

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　　在当代广告界巨人克劳德·霍普金斯看来，广告是放大的推销术，它的目的就是实现销售！开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品，霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法，至今仍被奉为广告界的圭臬！
　　?什么样的广告标题能使销售量提高5~10 倍？
　　?为什么免费赠送试用品无法提升销售力？
　　?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好？
　　?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案？
　　?治疗性的文案要优于预防性的文案吗？
　　?衡量广告创意好坏的关键标准是什么？
　　在本书中，霍普金斯基于35年的从业经验，通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的，以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广，还是品牌塑造，一切从学会广告开始，本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作！

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