商标估值：品牌管理工具(原书第2版)

　　目录
　　第1章 商标的性质 
　　商标的定义 
　　商标的法律基础  
　　商标、品牌及其所代表的产品和服务  
　　小 结  
　　第2章 估值基础  
　　企 业  
　　估值原则  
　　资产，以及与资产相关的权利  
　　价值的前提  
　　估值方法  
　　小 结  
　　第3章 利用财务信息  
　　财务报表  
　　财务报表和价值：分解Ｓ＆Ｒ （虚拟公司）的资产  
　　税务问题  
　　小 结  
　　第4章 商标估值  
　　成本法  
　　再生产成本与重置成本的估算  
　　使用成本法进行商标估值  
　　市场法  
　　使用市场法进行商标估值  
　　收益法   
　　使用收益法进行商标估值   
　　小 结   
　　第5章 商标的经济效益   
　　未来经济效益   
　　确定经济效益的量   
　　直接法   
　　间接法   
　　小 结   
　　第6章 收益法：经济寿命与风险   
　　确定经济寿命   
　　商标经济寿命和模式   
　　存活曲线和历史寿命研究   
　　预测增长   
　　一般情况下的Ｓ曲线   
　　风险因素   
　　小 结   
　　第7章 收益法   
　　将所有要素结合起来   
　　利用剩余价值进行商标估值   
　　多重运用的场景   
　　基于收益分配的估值   
　　小 结   
　　第8章 商标许可经济学   
　　许可经济学   
　　一些通行观点   
　　商标许可使用费的量化   
　　量化方法   
　　评分和评级方法   
　　折现现金流量模型   
　　经济效益的分配   
　　另一种分析方法   
　　经验法   
　　小 结   
　　第9章 商标诉讼中损害赔偿的量化   
　　商标民事诉讼   
　　民事诉讼中的货币赔偿   
　　货币赔偿的增加   
　　刑事判决中的假冒品估值   
　　小 结   
　　第10章 特殊的商标估值情况   
　　金融活动中的商标   
　　破产时的商标   
　　估值指南   
　　商标和从价税   
　　小 结   
　　第11章 全球商标问题   
　　持有商标的公司   
　　商标流氓的危害   
　　国际评估标准   
　　全球蔓延的假冒   
　　政治和投资风险   
　　小 结   
　　附录Ａ 基本投资原则   
　　存款单示例   
　　运算基础   
　　附录Ｂ 确定知识产权合理回报率的理论基础   
　　附录Ｃ 投资回报率要求   
　　投资风险   
　　要求回报率的组成要素   
　　回报率模型   
　　加权平均资本成本   
　　附录Ｄ 用扩散模型预测新企业的销售额和收入   
　　新产品销售预测模型：产品扩散   
　　产品扩散模型的类型   
　　Ｂａｓｓ模型   
　　Ｂａｓｓ模型的注意事项   
　　小 结   
　　附录Ｅ 商标资产估值中的不确定性和不可估量性的处理   
　　估值分析要素   
　　决策分析和决策树   
　　蒙特卡罗方法   
　　从间接观察中获取信息   
　　期权定价模型   
　　足够好的决策   
　　小 结   
　　索 引   

　　戈登·Ｖ.史密斯(Gordon V. Smith)是AUS Inc.公司的名誉主席，该公司是一家多学科咨询与市场研究公司，他还是新罕布什尔大学法学院的董事会成员，也是法学院富兰克林皮尔斯知识产权中心的知识产权管理著名教授。在他漫长的咨询职业生涯中，曾就知识产权和封闭型股票(closely held stock)的价值向客户提供咨询，并为交易、诉讼和税务相关事宜提供咨询。他是数本关于知识产权估值和运用策略的书籍的作者或联合作者。作为一名活跃的国际授课师，史密斯是《许可经济学评论》(Licensing Economics Review)顾问委员会的主席，同时也是新加坡国立大学（工程与技术管理系） 的兼职教授。史密斯先生在1959年获得哈佛大学学士学位。苏珊·Ｍ.里奇(Susan M. Richey)是新罕布什尔大学法学院（前富兰克林皮尔斯法律中心） 的法学教授，曾任法学院副院长。她近结束了作为爱尔兰利默里克大学(University of Limerick) 国际商业和经济法研究组(InternationalCommercial and Economic Law Research Group , ICEL)杰出访问学者的任期。里奇参与了许多向非律师传授知识产权概念的项目，包括由世界知识产权组织和联合国培训机构UNITRAD主办的研讨会。她活跃于国际商标协会(INTA)，曾担任INTA的学术刊物《商标通讯》(the Trademark Reporter)的编辑三年，担任INTA中立小组(Panel of Neutrals)的主席两年，目前在INTA的学术委员会任职。

　　本书系统阐述了商标估值的基本原则，以及世界范围内与商标相关的法律条件和诉讼境况。用通俗易懂的语言和数十个案例阐述了复杂的法律和财务概念、术语、原则和实践，以说明确定商标真正价值并充分挖掘其潜力的方法。