信息时代大众文化消费与动画广告的关系研究

　　第一章 绪论
　　第一节 本书主要的理论解释工具：文化社会学
　　第二节 本书关注大众文化消费、信息时代与动画广告之间的关联
　　第三节 本书的研究思路与方法
　　第四节 为什么关注“信息时代大众文化消费与动画广告”问题？
　　第二章 信息时代大众文化消费趋势
　　第一节 基于休闲娱乐的多元化互联网文化消费趋势
　　第二节 “宅经济”带动信息时代数字内容消费
　　第三节 信息时代传统娱乐习惯的再造与新型娱乐习惯的转型
　　第三章 信息时代大众审美趣味与文化消费心理
　　第一节 信息时代大众泛娱乐审美趣味
　　第二节 信息时代互联网文化消费的心理特征
　　第三节 以“元媒介”平台为基础的信息时代大众文化选择心理范式
　　第四章 信息时代新媒体广告信息传播特征及其对动画广告的影响
　　第一节 信息时代新媒体广告信息传播特征
　　第二节 信息时代新媒体广告传播对动画广告的影响
　　第三节 信息时代动画广告的视觉语言表现
　　第五章 信息时代基于泛娱乐视角的动画广告交互体验与创意策略
　　第一节 信息时代基于泛娱乐视角的动画广告传播特点
　　第二节 信息时代动画广告面临的新挑战
　　第三节 信息时代动画广告的交互体验
　　第四节 信息时代动画广告的创意策略
　　第六章 信息时代中美动画广告比较
　　第一节 信息时代中美动画广告创意比较
　　第二节 信息时代中美动画广告主题比较
　　第三节 信息时代中美动画广告诉求方式比较
　　……
　　第八章 信息时代基于社会热点实践的动画广告课程思政探索
　　第九章 信息时代动画广告课程思政教学成果展示
　　参考文献
　　后记

　　刘坤 硕士，天津商业大学艺术学院讲师。近年来分别 主持在研、主持完成、参与完成 省部级项目各一项，参与出版学术专著一部，先后在专业刊物上发表多篇学术论文。

　　在信息时代，社会大众表现出了“泛娱乐”审美趣味，其在文化消费方面不仅有“娱乐至死”的隐私消费需要，而且还有“参与-贡献-分享”的创造性自我实现的心理需求，同时亦表现出了群体性从众消费心理、个性化需求与差异性消费等特征，因此，信息时代各品牌针对不同目标群体开展营销传播活动，必须首先抓住消费者的心理，并根据互联网多媒体融合特点，提供跨媒体、跨文本的多元化产品组合，其中动画广告作为信息时代开展营销传播的一种手段，在各品牌与大众之间起到了互相沟通的桥梁作用。