乡村振兴：模式创新+实操技巧+经典案例
目 录
上篇 乡村振兴方法论指南
第1章 乡村振兴：开启乡村发展新篇章 003
1.1 思考：你真的了解乡村振兴吗 003
1.1.1 为什么要提倡乡村振兴 003
1.1.2 进行乡村振兴的重要性及价值 007
1.1.3 如何实施乡村振兴战略 009
1.2 乡村振兴VS新农村建设 013
1.2.1 乡村振兴与新农村建设有什么区别 013
1.2.2 以农民为核心的多主体协同发展模式 015
1.2.3 一、二、三产业融合发展是乡村振兴的抓手 017
1.3 制定新时代的乡村振兴战略 019
1.3.1 乡村经济主体：高素质人才 019
1.3.2 最大化地挖掘闲置土地的价值 021
1.3.3 规划投融资方案，激发工商资本的活力 024
1.4 振兴乡村必须因地制宜 027
1.4.1 发挥各地的区位与资源优势 027
1.4.2 走品牌发展道路，打造本土化品牌 030
1.4.3 庐江：立足自身优势建设乡村“网红”打卡点 034
第2章 技术支撑：乡村振兴离不开技术 037
2.1 人工智能打造现代农场 037
2.1.1 农业设备变得更“聪明” 037
2.1.2 AI时代新产物：无人农场 040
2.1.3 安阳全丰：“但闻机响，不见人忙”的农场 041
2.2 5G让农业更高效 043
2.2.1 5G赋能“拟人化”培育 043
2.2.2 农产品追溯不再困难 043
2.2.3 “5G田”：5G与农业融合的巧妙尝试 045
2.3 物联网实现精耕细作 046
2.3.1 传感器：获取关键、有价值的信息 046
2.3.2 采集器：随时随地了解各项数据 048
2.3.3 后台电脑：对信息和数据进行分析 049
2.3.4 物联网时代：“南果北种”不是梦 049
2.4 大数据突破农业发展瓶颈 050
2.4.1 大数据赋能农业的5个维度 051
2.4.2 加强农业大数据中心建设与管理 055
2.4.3 农业App的开发与推广 055
第3章 科学种植：绿色与产能“两手抓” 057
3.1 传统种植被“淘汰”的原因 057
3.1.1 无法最大化地利用水资源 057
3.1.2 农药泛滥引发耕地“后遗症” 059
3.1.3 信息闭塞，影响种植效率和质量 060
3.2 如何实现科学种植 061
3.2.1 通过无人机实现高效播种 061
3.2.2 智能灌溉设备提升水资源利用率 064
3.2.3 智能农机入驻施肥环节 066
3.3 跟着先进者学习科学种植 067
3.3.1 桐乡：育出好苗，激活农业之“芯” 067
3.3.2 安徽淮南：神奇的果园灌溉项目 068
3.3.3 九善农场：“从田里到碗里”的有机种植 069
第4章 环境监控：对“靠天吃饭”说“No” 071
4.1 观察气象发展，降低风险 071
4.1.1 借助5G监控气象动态，“观天”更方便 071
4.1.2 引进传感器，实时报告气象 072
4.2 关注农作物生长，优化环境 073
4.2.1 采集并分析温度、湿度等重要数据 073
4.2.2 智能温室：营造适合农作物生长的完美环境 075
4.3 预测自然灾害，降低风险 077
4.3.1 提前掌握墒情、旱情并采取措施 077
4.3.2 更智能、迅速的病虫害诊断 078
第5章 农民职业化：培养高素质农民 081
5.1 乡村振兴离不开人才 081
5.1.1 通过产业建设吸引并留住人才 081
5.1.2 完善人才体系，增加一批技术人才 083
5.2 为农民提供职业教育 083
5.2.1 职业教育格局：“一主多元”模式 084
5.2.2 教育农民要以实践为主，学习为辅 085
5.2.3 河南夏邑的职业教育经验分析 085
5.3 鼓励农民持证上岗 086
5.3.1 考取职称，做新型职业农民 087
5.3.2 帮助农民做规范化经营 088
下篇 乡村振兴产业化实操
第6章 农业服务：农民成为“甩手掌柜” 095
6.1 农业服务为什么会兴起 095
6.1.1 土地流转速度加快，经销商急于转型 095
6.1.2 劳动力缺口大且成本高 097
6.1.3 技术发展，农民提出新发展思路 098
6.1.4 高素质人才流向乡村，推动农业发展 098
6.2 常见农业服务模式大盘点 099
6.2.1 新型农业技术指导服务 099
6.2.2 农产品流通服务 100
6.2.3 农机跨区作业服务 100
6.2.4 农业信息咨询服务 101
6.2.5 农业保险服务 101
6.2.6 农资连锁经营 102
6.2.7 中化集团的MAP模式究竟好在哪里 103
第7章 农产品深加工：引爆农业盈利点 105
7.1 低端农产品进入销售瓶颈期 105
7.1.1 大量同质化农产品出现，供需不平衡 105
7.1.2 尚未形成品牌，只能降低定价 106
7.1.3 运输环节亟待完善，农产品损耗大 108
7.2 新时代的品牌化经营战略 108
7.2.1 精品战略：保证农产品足够有吸引力 108
7.2.2 差异化战略：赋予农产品独特的卖点 110
7.2.3 文化价值战略：农产品与文化融合 111
7.2.4 “三只松鼠”是如何成为火爆品牌的 113
7.3 跨界合作，玩出“新花样” 115
7.3.1 跨界合作要注意什么 115
7.3.2 “大樱桃 美妆品牌”火爆网络 116
第8章 农业电商：农产品出村进城的桥梁 119
8.1 分类认识农业电商 119
8.1.1 农产品电商：经典的“金字塔”架构 119
8.1.2 工业品电商：上行模式 下行模式 121
8.1.3 生活服务电商：为人们的生活提供方便 122
8.1.4 农资电商：连接买卖双方 122
8.2 如何从0到1做好农业电商 123
8.2.1 选择合适、回报高的好平台 123
8.2.2 重视日常经营，高效引流 126
8.2.3 好文案的重要性不可忽视 129
8.2.4 为农产品设计亮眼的包装 130
8.2.5 加强客服管理，提升服务质量 132
8.3 成为优秀农业电商的关键点 135
8.3.1 流量：线上与线下齐头并进 135
8.3.2 人才：招贤纳士是永恒课题 136
8.3.3 浙江遂昌打造智慧型供应链 138
第9章 新媒体带货：乡村消费持续升温 141
9.1 以“农”为核心做定位 141
9.1.1 找到你的受众并满足其需求 141
9.1.2 做特色定位的“三步法” 142
9.2 做新媒体，内容是关键 144
9.2.1 乡村风貌类内容：展示乡村的魅力 144
9.2.2 知识类内容：科普农业干货 146
9.2.3 农产品类内容：详细介绍农产品 147
9.2.4 福利类内容：促进农产品销售 149
9.3 终极目标：通过新媒体带货变现 151
9.3.1 湖南邵东：聚焦新媒体，赋能乡村振兴 151
9.3.2 云南罗平：“网红”带货促进收入上涨 152
9.3.3 演员赵亮养鸡，助力乡村振兴 153
第10章 乡村生态旅游：人与自然的双赢 155
10.1 乡村生态旅游为什么如此火爆 155
10.1.1 消费观念升级，“生态型”生活受到欢迎 155
10.1.2 乡村生态旅游市场越来越成熟 157
10.1.3 浙江莫干山：从民宿到旅游产业的进化 158
10.2 乡村生态旅游的5种模式 159
10.2.1 文创观光 159
10.2.2 小而美的“小院”模式 162
10.2.3 自然教育旅游模式 165
10.2.4 研学亲子劳动课 168
10.2.5 城市农夫深度体验 169
10.3 如何布局乡村生态旅游战略 173
10.3.1 展示文化理念，弘扬“文化味” 173
10.3.2 积极发展特色产业，让农民受惠 175
10.3.3 连平如何变身“广东的香格里拉” 177
第11章 共享型农业：撬动农业经济新杠杆 179
11.1 共享时代，农业有了新定义 179
11.1.1 发展共享型农业大有可为 179
11.1.2 共享型农业是如何盈利的 180
11.1.3 众筹基因：认养你的农业项目 182
11.2 可操作的6种共享型农业 183
11.2.1 共享农场 183
11.2.2 共享菜地 183
11.2.3 共享农业设备 184
11.2.4 共享劳动力 184
11.2.5 共享农业技术 184
11.2.6 共享物流 185
11.3 与众不同的共享型农业案例 185
11.3.1 蜀阅·蝴蝶谷元宇宙体验休闲农场：打造现实版的认养型农业 185
11.3.2 橘米公社：探索“共享型农业公园” 189
11.3.3 蜀阅·耕读园：会员定制家庭农场 190
11.3.4 秘境小筑：合作 众筹 共享经济模式 193
上篇 乡村振兴方法论指南
第1章 乡村振兴：开启乡村发展新篇章 003
1.1 思考：你真的了解乡村振兴吗 003
1.1.1 为什么要提倡乡村振兴 003
1.1.2 进行乡村振兴的重要性及价值 007
1.1.3 如何实施乡村振兴战略 009
1.2 乡村振兴VS新农村建设 013
1.2.1 乡村振兴与新农村建设有什么区别 013
1.2.2 以农民为核心的多主体协同发展模式 015
1.2.3 一、二、三产业融合发展是乡村振兴的抓手 017
1.3 制定新时代的乡村振兴战略 019
1.3.1 乡村经济主体：高素质人才 019
1.3.2 最大化地挖掘闲置土地的价值 021
1.3.3 规划投融资方案，激发工商资本的活力 024
1.4 振兴乡村必须因地制宜 027
1.4.1 发挥各地的区位与资源优势 027
1.4.2 走品牌发展道路，打造本土化品牌 030
1.4.3 庐江：立足自身优势建设乡村“网红”打卡点 034
第2章 技术支撑：乡村振兴离不开技术 037
2.1 人工智能打造现代农场 037
2.1.1 农业设备变得更“聪明” 037
2.1.2 AI时代新产物：无人农场 040
2.1.3 安阳全丰：“但闻机响，不见人忙”的农场 041
2.2 5G让农业更高效 043
2.2.1 5G赋能“拟人化”培育 043
2.2.2 农产品追溯不再困难 043
2.2.3 “5G田”：5G与农业融合的巧妙尝试 045
2.3 物联网实现精耕细作 046
2.3.1 传感器：获取关键、有价值的信息 046
2.3.2 采集器：随时随地了解各项数据 048
2.3.3 后台电脑：对信息和数据进行分析 049
2.3.4 物联网时代：“南果北种”不是梦 049
2.4 大数据突破农业发展瓶颈 050
2.4.1 大数据赋能农业的5个维度 051
2.4.2 加强农业大数据中心建设与管理 055
2.4.3 农业App的开发与推广 055
第3章 科学种植：绿色与产能“两手抓” 057
3.1 传统种植被“淘汰”的原因 057
3.1.1 无法最大化地利用水资源 057
3.1.2 农药泛滥引发耕地“后遗症” 059
3.1.3 信息闭塞，影响种植效率和质量 060
3.2 如何实现科学种植 061
3.2.1 通过无人机实现高效播种 061
3.2.2 智能灌溉设备提升水资源利用率 064
3.2.3 智能农机入驻施肥环节 066
3.3 跟着先进者学习科学种植 067
3.3.1 桐乡：育出好苗，激活农业之“芯” 067
3.3.2 安徽淮南：神奇的果园灌溉项目 068
3.3.3 九善农场：“从田里到碗里”的有机种植 069
第4章 环境监控：对“靠天吃饭”说“No” 071
4.1 观察气象发展，降低风险 071
4.1.1 借助5G监控气象动态，“观天”更方便 071
4.1.2 引进传感器，实时报告气象 072
4.2 关注农作物生长，优化环境 073
4.2.1 采集并分析温度、湿度等重要数据 073
4.2.2 智能温室：营造适合农作物生长的完美环境 075
4.3 预测自然灾害，降低风险 077
4.3.1 提前掌握墒情、旱情并采取措施 077
4.3.2 更智能、迅速的病虫害诊断 078
第5章 农民职业化：培养高素质农民 081
5.1 乡村振兴离不开人才 081
5.1.1 通过产业建设吸引并留住人才 081
5.1.2 完善人才体系，增加一批技术人才 083
5.2 为农民提供职业教育 083
5.2.1 职业教育格局：“一主多元”模式 084
5.2.2 教育农民要以实践为主，学习为辅 085
5.2.3 河南夏邑的职业教育经验分析 085
5.3 鼓励农民持证上岗 086
5.3.1 考取职称，做新型职业农民 087
5.3.2 帮助农民做规范化经营 088
下篇 乡村振兴产业化实操
第6章 农业服务：农民成为“甩手掌柜” 095
6.1 农业服务为什么会兴起 095
6.1.1 土地流转速度加快，经销商急于转型 095
6.1.2 劳动力缺口大且成本高 097
6.1.3 技术发展，农民提出新发展思路 098
6.1.4 高素质人才流向乡村，推动农业发展 098
6.2 常见农业服务模式大盘点 099
6.2.1 新型农业技术指导服务 099
6.2.2 农产品流通服务 100
6.2.3 农机跨区作业服务 100
6.2.4 农业信息咨询服务 101
6.2.5 农业保险服务 101
6.2.6 农资连锁经营 102
6.2.7 中化集团的MAP模式究竟好在哪里 103
第7章 农产品深加工：引爆农业盈利点 105
7.1 低端农产品进入销售瓶颈期 105
7.1.1 大量同质化农产品出现，供需不平衡 105
7.1.2 尚未形成品牌，只能降低定价 106
7.1.3 运输环节亟待完善，农产品损耗大 108
7.2 新时代的品牌化经营战略 108
7.2.1 精品战略：保证农产品足够有吸引力 108
7.2.2 差异化战略：赋予农产品独特的卖点 110
7.2.3 文化价值战略：农产品与文化融合 111
7.2.4 “三只松鼠”是如何成为火爆品牌的 113
7.3 跨界合作，玩出“新花样” 115
7.3.1 跨界合作要注意什么 115
7.3.2 “大樱桃 美妆品牌”火爆网络 116
第8章 农业电商：农产品出村进城的桥梁 119
8.1 分类认识农业电商 119
8.1.1 农产品电商：经典的“金字塔”架构 119
8.1.2 工业品电商：上行模式 下行模式 121
8.1.3 生活服务电商：为人们的生活提供方便 122
8.1.4 农资电商：连接买卖双方 122
8.2 如何从0到1做好农业电商 123
8.2.1 选择合适、回报高的好平台 123
8.2.2 重视日常经营，高效引流 126
8.2.3 好文案的重要性不可忽视 129
8.2.4 为农产品设计亮眼的包装 130
8.2.5 加强客服管理，提升服务质量 132
8.3 成为优秀农业电商的关键点 135
8.3.1 流量：线上与线下齐头并进 135
8.3.2 人才：招贤纳士是永恒课题 136
8.3.3 浙江遂昌打造智慧型供应链 138
第9章 新媒体带货：乡村消费持续升温 141
9.1 以“农”为核心做定位 141
9.1.1 找到你的受众并满足其需求 141
9.1.2 做特色定位的“三步法” 142
9.2 做新媒体，内容是关键 144
9.2.1 乡村风貌类内容：展示乡村的魅力 144
9.2.2 知识类内容：科普农业干货 146
9.2.3 农产品类内容：详细介绍农产品 147
9.2.4 福利类内容：促进农产品销售 149
9.3 终极目标：通过新媒体带货变现 151
9.3.1 湖南邵东：聚焦新媒体，赋能乡村振兴 151
9.3.2 云南罗平：“网红”带货促进收入上涨 152
9.3.3 演员赵亮养鸡，助力乡村振兴 153
第10章 乡村生态旅游：人与自然的双赢 155
10.1 乡村生态旅游为什么如此火爆 155
10.1.1 消费观念升级，“生态型”生活受到欢迎 155
10.1.2 乡村生态旅游市场越来越成熟 157
10.1.3 浙江莫干山：从民宿到旅游产业的进化 158
10.2 乡村生态旅游的5种模式 159
10.2.1 文创观光 159
10.2.2 小而美的“小院”模式 162
10.2.3 自然教育旅游模式 165
10.2.4 研学亲子劳动课 168
10.2.5 城市农夫深度体验 169
10.3 如何布局乡村生态旅游战略 173
10.3.1 展示文化理念，弘扬“文化味” 173
10.3.2 积极发展特色产业，让农民受惠 175
10.3.3 连平如何变身“广东的香格里拉” 177
第11章 共享型农业：撬动农业经济新杠杆 179
11.1 共享时代，农业有了新定义 179
11.1.1 发展共享型农业大有可为 179
11.1.2 共享型农业是如何盈利的 180
11.1.3 众筹基因：认养你的农业项目 182
11.2 可操作的6种共享型农业 183
11.2.1 共享农场 183
11.2.2 共享菜地 183
11.2.3 共享农业设备 184
11.2.4 共享劳动力 184
11.2.5 共享农业技术 184
11.2.6 共享物流 185
11.3 与众不同的共享型农业案例 185
11.3.1 蜀阅·蝴蝶谷元宇宙体验休闲农场：打造现实版的认养型农业 185
11.3.2 橘米公社：探索“共享型农业公园” 189
11.3.3 蜀阅·耕读园：会员定制家庭农场 190
11.3.4 秘境小筑：合作 众筹 共享经济模式 193
杨闯世，成都沙漠鱼农业科技有限公司董事长，乡村振兴指导师，成都市创业指导服务团专家成员，第五届“互联网 ”学生创新创业大赛专家评委。荣获2017年度“全国优秀中小企业家”、2020年度“全国学雷锋先进个人”、“乡村振兴带头人”等荣誉称号，2020年被选入“中国影响力人物数据库”，入围2021年度“中国科技创新先锋人物”、2023年度“五一行业先锋人物”，2023年被聘为中国管理科学研究院客座教授。
本书围绕乡村振兴这一重要战略，将乡村经济发展作为切入点，探讨了乡村振兴的方法论指南与产业化实操两大方面的相关问题。从战略意义分析、技术支撑、科学种植，到农业产品与相关服务的营销推广、快速变现，本书将理论与实践巧妙结合，引用大量经典案例，在剖析理论的同时，还能使读者切实掌握将理论应用于实践的方法。
在乡村振兴的大背景下，通过阅读本书，从事农业生产、对乡村振兴感兴趣，以及想在乡村带领农民致富的读者，都能够更加科学、全面地了解乡村经济发展的相关知识与信息，从而能够在时代发展的潮流中，更好地把握乡村发展的趋势，成为领域中的先行者。
在乡村振兴的大背景下，通过阅读本书，从事农业生产、对乡村振兴感兴趣，以及想在乡村带领农民致富的读者，都能够更加科学、全面地了解乡村经济发展的相关知识与信息，从而能够在时代发展的潮流中，更好地把握乡村发展的趋势，成为领域中的先行者。
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