中国应用新闻传播十大案例（第六辑）

　　“浙江宣传”微信公众号
　　演讲实录｜说人话，切热点，有态度  / 2
　　案例分析｜壮大主流思想舆论，打通舆论引导“最后一公里” / 6
　　专家点评｜优质内容依然是舆论场上的稀缺品  / 11
　　 
　　中央广播电视总台央视频冬奥会报道
　　演讲实录｜借助科技力量，赋能体育舞台
　　——央视频冬奥会报道以新形态产品持续锻造旗舰观赛品牌  / 14
　　案例分析｜共情·共鸣·共振：央视频冬奥传播的“破圈”路径  / 18
　　专家点评｜运用最新媒体科技，提升冬奥观赛体验  / 24
　　 
　　中央广播电视总台“中国之声”
　　演讲实录｜坚守媒体责任使命，不负党和人民重托  / 26
　　案例分析｜新媒体语境下广播新闻类互动节目的突围  / 31
　　专家点评｜“中国之声”：央媒的责任坚守与使命担当 / 37
　　 
　　深圳广播电影电视集团
　　演讲实录｜强化互联网思维，实践移动化传播  / 40
　　案例分析｜数字赋能深圳广电融合转型的实践探索  / 44
　　专家点评｜深圳广电：媒体深度融合逻辑下的新闻创新  / 50
　　 
　　江苏省广播电视总台（集团）“荔直播”
　　演讲实录｜“荔直播”——传统广电媒体的融媒体创新  / 52
　　案例分析｜“荔直播”：主流媒体如何重塑传播力  / 58
　　专家点评｜以直播为突破，让大小屏互通互动  / 65
　　 
　　银川市新闻传媒中心
　　演讲实录｜融之变革、破局与实效
　　——银川市新闻传媒中心跨媒体融合传播实践  / 68
　　案例分析｜这家欠发达地区的媒体，为何被称赞“改得彻底”  / 74
　　专家点评｜银川市新闻传媒中心的融合之路  / 79
　　 
　　“深圳卫健委”微信公众号
　　演讲实录｜“深小卫”是如何炼成的  / 82
　　案例分析｜健康类政务新媒体的传播实践研究  / 86
　　专家点评｜“深小卫”的成功秘诀：转变态度，提高温度，放开尺度  / 91
　　 
　　哔哩哔哩（B站）
　　演讲实录｜改写世界格式的数字新青年  / 94
　　案例分析｜以视频互联世界  / 98
　　专家点评｜哔哩哔哩：做一个负责任的视频平台  / 102
　　 
　　健闻咨询
　　演讲实录｜我们怎样做“看得懂的健康专业资讯”  / 104
　　案例分析｜从碎片到深度：健康传播的内容逻辑与价值建构  / 108
　　专家点评｜跨界视角与专业深度：健闻咨询的应用新闻传播创新探索  / 114
　　 
　　“正面连接”微信公众号
　　演讲实录｜呈现复杂，就是我们想要做到的事情  / 116
　　案例分析｜“正面连接”创办人曾鸣：想再试一次  / 119
　　专家点评｜颜色、真实与声音：与时代的“正面连接” / 127

　　张志安，复旦大学新闻学院教授、博士生导师，复旦大学全球传播全媒体研究院副院长，复旦大学传播与国家治理研究中心主任，中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长、舆论学专委会副理事长。曾任中山大学传播与设计学院院长、国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长。jiaoyu部首批“高校网络教育名师”资助计划入选者，中国应急管理学会网络舆情专委会副主任，中国公共关系协会常务理事、学术委员会副主任，中央网信办“十四五”总体规划咨询专家。研究领域包括数字新闻业、应用新闻传播、平台社会与互联网治理等，主持国家精品视频公开课、国家一流本科课程《深度报道》，国家精品在线课程、国家一流本科课程《新媒体素养》和多门省级精品课程，主编出版《中国新闻业年度观察报告》《互联网与国家治理发展报告》等 20 余部著作，主持jiaoyu部哲学社科重大攻关项目、国家社科基金、jiaoyu部人文社科项目等数十项课题，在 SSCI和 CSSCI 中英文学术期刊发表论文两百余篇。 陶建杰，复旦大学新闻学院教授，复旦大学国家文化创新研究中心研究员，中国新闻史学会应用新闻传播专委会副理事长，曾任中山大学传播与设计学院副院长，中山大学全媒体研究院院长，广州市大数据与公共传播研究基地主任。对新闻教育情有独钟，擅长各种针对新闻业务、新闻传播研究的案例教学和实践教学，相关成果先后得到了人民网、文汇报等主流媒体的高度关注。研究领域包括发展传播、新闻从业者、新闻教育。迄今为止，在权威、核心期刊上发表论文 70 余篇，主持、参与国家和省部级各类科研课题 12 项，出版专著 4 部，发表新闻作品 20 余万字。

　　本书收录的“中国十大应用新闻传播创新案例”，由中国新闻史学会应用新闻传播学研究会组织，经过专家提名和推荐评审而出，反映了国内媒体在媒介融合和技术创新中的最新探索。“中国应用新闻传播十大创新案例”系列书，2018年、2019年、2020年、2021年、2022年分别出版了第一辑至第五辑。这是第六辑，是对2022年“中国应用新闻传播十大创新案例”榜单的阐释和点评。
　　书中所介绍的“浙江宣传”微信公众号、中央广播电视总台央视频冬奥会报道、中央广播电视总台“中国之声”、深圳广播电影电视集团、江苏省广播电视总台（集团）“荔直播”、银川市新闻传媒中心、“深圳卫健委”微信公众号、哔哩哔哩（B站）、健闻咨询、“正面连接”微信公众号等十大案例，代表了本年度中国媒体在主题报道、平台运营、技术应用等不同层面探索的最新成果，具有示范性、代表性和引领性。
　　每个案例既有来自“内部人”最直接的创新理念阐释与具体运作介绍，又有对该案例的深度研究性分析，也有国内应用新闻传播学界知名学者的精辟点评。各章在“主题演讲—案例分析—专家点评”的框架结构下，为读者全方位展示了这些案例的台前与幕后，有助于读者深入了解中国新闻传播业界的最新发展实践。