购物旅游者消费行为研究

　　购物旅游者消费行为研究：基于霍华德谢思消费行为理论
　　1绪论
　　1.1研究环境和背景2
　　1.2研究目的和研究意义6
　　1.3研究内容8
　　1.4研究流程与方法9
　　1.5本章小结11
　　2文 献 综 述
　　2.1本研究的理论基础13
　　2.2目的地形象文献回顾27
　　2.3目的地信任文献回顾31
　　2.4企业品牌认同文献回顾34
　　2.5感知促销利益文献回顾36
　　2.6购物旅游动机文献回顾38
　　2.7购物旅游感知价值文献回顾46
　　2.8行为意向文献回顾51
　　2.9本研究各变量之间的关系54
　　2.10研究模型与假设58
　　2.11本章小结60
　　3定性访谈研究
　　3.1访谈对象62
　　3.2访谈提纲62
　　3.3访谈过程63
　　3.4数据收集与编码分析64
　　3.5分析结果73
　　4研 究 设 计
　　4.1量表设计75
　　4.2样本及抽样84
　　4.3量表预测试86
　　4.4分析方法88
　　4.5本章小结89
　　5研究结果分析与讨论
　　5.1样本描述性分析91
　　5.2探索性分析（EFA）93
　　5.3信度检验分析100
　　5.4本研究各构面验证性因素分析106
　　5.5SEM分析与假设检验122
　　6结论与启示
　　6.1研究结论与讨论129
　　6.2研究贡献与启示134
　　6.3研究存在的问题及未来研究方向140
　　参考文献142
　　附录150
　　后记170

　　郭晓康，中共党员，助理研究员，博士，现任港珠澳大桥管理局营运发展部副部长，主要从事港珠澳大桥等地标景观文旅开发工作。曾长期供职于政府旅游部门，入选“珠海英才计划（B类）”，兼任港珠澳大桥与城市发展研究会秘书长、国际旅游与区域发展学会（澳门）创会会员、中国公路学会旅游交通工作委员会委员、海南省青少年研学旅行协会特聘专家，受邀担任辽宁理工职业大学兼职讲师、“珠海思享家”讲师团成员。公开发表论文5篇，参与各级项目9项，参与教材编写《研学旅行项目开发与运营》。

　　本书在霍华德——谢思消费行为理论的基础上，对旅游者的购物旅游动机、感知价值和行为意向进行深入细致地分析；从行为关系的角度入手，深入研究引起购物旅游动机的变量因素；动机与感知价值、感知价值与行为意向之间的关系，*终为商家、目的地政府和游客消费者提供有价值的管理和消费建议。本书内容除绪论外，共有五个部分。第一部分主要概述本书研究涉及的理论基础以及各研究变量之间的关系。第二部分基于澳门新八佰伴购物旅游节引起的购物狂欢独特现象，筛选出合适的研究对象展开定性访谈研究。第三部分针对研究对象设计量表，完善样本收集和量表测试。第四部分基于理论研究结果展开分析和讨论，总结出了购物旅游消费行为中*为关键的购物旅游动机之内涵结构和影响变量。第五部分主要针对当下在澳门购物旅游行业面临的问题以及前文的研究数据提出一些策略与启示。本书旨在为地方政府持续扶持购物旅游行业提供可行方案，为购物旅游行业参与者和购物旅游消费者提供管理和实践建议。