财之道丛书·行动的经济学：企业家的起点

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　　推荐序 / 13
　　前  言 / 23
　　 
　　第一课 经济学的起点
　　人的行动 / 004
　　一体两面的选择与行动 / 006
　　知识影响选项 / 008
　　确定选择的目标 / 010
　　构想可执行的手段 / 012
　　经营自己的选择 / 013
　　个人行动与群体行动 / 015
　　本课小结 / 016
　　拓展延伸 / 016
　　 
　　第二课 决策时，你在考虑什么
　　决策三部曲 / 026
　　效用与财货 / 029
　　财货的属性与排序 / 033
　　生产与工作 / 035
　　休闲的效用 / 038
　　本课小结 / 039
　　拓展延伸 / 040
　　 
　　第三课 交换，扩大了消费选择
　　理性的决策 / 048
　　交 换 / 050
　　机会成本 / 052
　　市场交易 / 054
　　价格的决定 / 057
　　供需法则 / 058
　　本课小结 / 060
　　拓展延伸 / 061
　　 
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　　结  语  明天会更好 / 211

　　黄春兴，台湾清华大学经济学教授，美国罗彻斯特大学经济学博士，北京当代经济学基金会学术委员，华人哈耶克学会发起人，主要研究领域为经济增长、制度演化与公共经济学，著有《当代政治经济学》《经济学通识课》《中小学生经济生活观察日记》等。

　　本书独具匠心地以充满中国韵味的连续故事为脉络，讲述了企业家所历经的创业、守业过程，深入浅出地阐释经济学的基本原理与核心概念，并重点关注了企业家精神及其行为。故事主角老陶（源自 “陶渊明”）与老姜（取材于 “姜子牙”）的经历贯穿始终，从个人行动抉择、决策流程起步，逐步延伸至交换、合作、竞争利润机制，进而深入市场生产架构与经济周期等领域，全方位探讨经济学的关键议题。
　　书中不仅涵盖了经济学理论，还结合了现实世界的案例，为读者开启一扇全新的经济学视窗。其内容通俗易懂，不仅适合普通大众阅读，也特别为创业者和企业家打造，帮助他们在复杂多变的商业世界中做出选择。这既是一本将经济学基础知识与创业实践结合起来的经管书，也是一本现代人关于出世、入世、职业规划、人生选择的心灵之书。